營(yíng)銷策劃技能實(shí)訓(xùn)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
葉崢 主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300116877
- 出版日期：2010-3-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材旨在全面地訓(xùn)練學(xué)生靈活運(yùn)用營(yíng)銷策劃的基本理論進(jìn)行策劃方案的制訂和組織實(shí)施，教材編寫(xiě)注重基于工作任務(wù)的真實(shí)情境，將理論與實(shí)際有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性和實(shí)踐性。教材內(nèi)容分為上、下兩篇，上篇針對(duì)營(yíng)銷策劃過(guò)程進(jìn)行訓(xùn)練，具體包括確立策劃目標(biāo)、制訂策劃計(jì)劃、策劃方法選擇和營(yíng)銷策劃報(bào)告的撰寫(xiě)；下篇針對(duì)營(yíng)銷策劃內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練，具體包括市場(chǎng)定位策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供了學(xué)生實(shí)際完成的項(xiàng)目策劃案例作為參考，并據(jù)此進(jìn)行綜合訓(xùn)練，引導(dǎo)學(xué)生形成一定的營(yíng)銷策劃方案評(píng)價(jià)能力。
目錄
上篇 策劃過(guò)程 項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目一 確立策劃目標(biāo)
任務(wù)1 分析企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)
任務(wù)2 根據(jù)市場(chǎng)情況分析可以達(dá)到的目標(biāo)
任務(wù)3 對(duì)策劃目標(biāo)的表述
項(xiàng)目二 制定策劃計(jì)劃
任務(wù)1 確定策劃活動(dòng)實(shí)施時(shí)間
任務(wù)2 策劃計(jì)劃的撰寫(xiě)
任務(wù)3 策劃費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目三 策劃方法的選擇
任務(wù)1 基礎(chǔ)方法分類分析
任務(wù)2 策劃思維方式分類訓(xùn)練
項(xiàng)目四 營(yíng)銷策劃報(bào)告
任務(wù)1 制定提綱
任務(wù)2 文稿編校
任務(wù)3 排版成冊(cè)
任務(wù)4 報(bào)告演示
下篇 策劃內(nèi)容 項(xiàng)目訓(xùn)練
項(xiàng)目五 市場(chǎng)定位策劃了
任務(wù)1 市場(chǎng)分析
任務(wù)2 市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六 產(chǎn)品策劃
任務(wù)1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期管理
任務(wù)3 產(chǎn)品組合管
項(xiàng)目七 價(jià)格策劃
任務(wù)1 產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)2 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
項(xiàng)目八 渠道策劃
任務(wù)1 分銷渠道策劃
任務(wù)2 終端策劃
項(xiàng)目九 促銷策劃
任務(wù)1 營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)2 人員推銷
參考文獻(xiàn)
