(高職高專)市場調研與預測實訓(市場營銷類教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉玉潔，馬蔚然 主編
- 出版社：
大連理工大學出版社
- ISBN：9787561137598
- 出版日期：2007-8-1
-
原價：
￥11.00元
現價：￥8.00元
圖書簡介
《市場調研與預測實訓》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，也是《市場調研與預測》的配套實訓教材。?
《市場調研與預測》是一門實踐性很強的應用學科，本實訓教材以企業(yè)市場調研與預測工作的實際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調研和預測能力的培養(yǎng)，力圖達到對市場調研與預測實際運用的指導效果。?
本教材具有以下特點：?
1.構建了市場調研與預測實訓體系的框架，結構清晰。本書結合市場營銷領域開展市場調研與預測實務的需要，內容涉及市場調研與預測的基本方法和技術，包括市場調研項目策劃、面談訪問問卷設計、抽樣設計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調查法、因特網調研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預測法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法、撰寫市場調研報告等十二個實訓項目。?
2.本實訓教材具有很強的實用性和可操作性，讓學生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強其關于市場調研與預測的實踐操作能力，達到了提高教學效果的目的。?
3.本實訓教材項目設計合理，充分考慮了教師組織實踐教學的需要，每個實訓都設置了實訓組織及實訓考核項目，能夠有效地輔助教師開展實訓教學。?
4.使用Excel軟件進行定量預測，有效地提高預測計算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強與容易掌握的優(yōu)點，本實訓教材在趨勢移動平均法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法等實訓項目中詳細介紹了利用Excel軟件進行定量預測的方法。依據本教材，學生不必研究復雜的SPSS統(tǒng)計軟件，運用Excel軟件即可輕松開展定量預測。?
目錄
實訓1 市場調研項目策劃
實訓2 面談訪問問卷設計
實訓3 抽樣設計
實訓4 入戶訪問法與街上攔截訪問法
實訓5 神秘顧客調查法
實訓6 因特網調研法
實訓7 交叉列表分析法
實訓8 趨勢移動平均法
實訓9 直線趨勢外推預測法
實訓10 平均數比例預測法
實訓11 一元線性回歸分析預測法
實訓12 撰寫市場調研報告
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