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圖書簡介

以能力培養(yǎng)為目標，專業(yè)性與實用性統(tǒng)一，系統(tǒng)性與全面性兼具，能力點和知識點相結(jié)合，注重培養(yǎng)應(yīng)用型、技能型人才。
任務(wù)驅(qū)動教學(xué)，“教”“學(xué)”“做”一體化。打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，學(xué)練結(jié)合，注重職業(yè)能力培養(yǎng)。
形式新穎，可讀性強。從實際需要出發(fā)，刪繁就簡，案例、知識鏈接、實訓(xùn)等板塊有機集合，增強可讀性，提高學(xué)習(xí)樂趣。
提供教學(xué)配套PPT課件及習(xí)題參考答案。
目錄
項目一 走進市場營銷
子情境一 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 走進市場營銷
第二節(jié) 分析市場營銷
第三節(jié) 拓展市場營銷
第四節(jié) 提高市場營銷素質(zhì)
項目二 分析市場機會
子情境二 營銷環(huán)境研究
第一節(jié) 營銷環(huán)境的概念及特點
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境研究
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境研究
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析及對策
子情境三 競爭策略研究
第一節(jié) 市場競爭的基本概念
第二節(jié) 行業(yè)競爭環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第四節(jié) 競爭者分析
第五節(jié) 市場競爭策略
子情境四 消費者行為研究
第一節(jié) 購買行為模式理論
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
子情境五 市場調(diào)查與預(yù)測分析
第一節(jié) 市場調(diào)查的概念、作用與程序
第二節(jié) 市場調(diào)查的方式與方法
第三節(jié) 市場預(yù)測內(nèi)容及方法
項目三 選擇營銷策略
子情境六 目標市場策略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
項目四 制定營銷策略
子情境七 產(chǎn)品策略制定
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
子情境八 價格策略制定
第一節(jié) 企業(yè)定價的程序
第二節(jié) 影響企業(yè)價格制定的主要因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略與技巧
第五節(jié) 價格調(diào)整策略
子情境九 渠道策略制定
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流管理
子情境十 促銷策略制定
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
項目五 綜合實訓(xùn)
實訓(xùn)一 企業(yè)環(huán)境分析實訓(xùn)
實訓(xùn)二 企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析
實訓(xùn)三 消費者購買行為分析
實訓(xùn)四 目標市場策略分析
實訓(xùn)五 產(chǎn)品策略制定
實訓(xùn)六 價格策略制定與調(diào)整
實訓(xùn)七 渠道策略制定
實訓(xùn)八 產(chǎn)品促銷實訓(xùn)
實訓(xùn)九 市場營銷綜合實訓(xùn)
參考文獻

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