圖書簡介
《市場營銷策劃》是市場營銷專業核心課程，是營銷人員必須掌握的基本技能。《市場營銷策劃》作為一部以實踐應用為導向的市場營銷策劃實務教程，針對高職高專學生的特點和今后就業的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，在一般論述市場營銷策劃理論的同時，重點介紹了市場營銷策劃的一般過程、程序和步驟、技術與方法，并堅持理論與實踐的結合，力求避難就易，刪繁就簡，結合近年來的國內外成功的市場營銷案例，重點通過案例分析和實訓練習培養學生的營銷實踐能力和創新能力，提高學生整體素質和綜合職業能力。
《市場營銷策劃》體例新穎、案例鮮活、內容詳實，可作為高職高專市場營銷專業或其他財經類專業的學生教材，也可作為市場營銷人員的學習培訓用書。
目錄
第1章 市場營銷策劃概述
1.1 策劃與市場營銷策劃
1.2 市場營銷策劃的含義
1.3 市場營銷策劃的主要特點
典型案例
第2章 市場營銷策劃的步驟
2.1 市場營銷策劃的程序
2.2 市場營銷策劃的方法
2.3 市場營銷策劃書的撰寫
典型案例
第3章 市場營銷戰略策劃
3.1 市場營銷戰略策劃概述
3.2 幾種基本的營銷戰略方案
3.3 目標市場營銷戰略策劃
典型案例
第4章 產品策劃
4.1 產品策劃概述
4.2 新產品開發策劃
4.3 產品組合策劃
4.4 產品品牌策劃
4.5 產品包裝策劃
典型案例
第5章 價格策劃
5.1 價格策劃概述
5.2 定價方法策劃
5.3 定價策略策劃
5.4 變動價格策劃
5.5 價格策劃中的風險防范
典型案例
第6章 分銷渠道策劃
6.1 分銷渠道結構策劃
6.2 分銷渠道設計策劃
6.3 分銷渠道管理策劃
6.4 直復營銷策劃
6.5 物流系統的策劃
典型案例
第7章 促銷策劃
7.1 促銷策劃概述
7.2 人員促銷策劃
7.3 廣告策劃
7.4 營業推廣策劃
7.5 公共關系策劃
典型案例
第8章 企業形象策劃
8.1 企業形象策劃概述
8.2 企業形象識別系統策劃
8.3 瓤策劃的組織實施
典型案例
第9章 市場營銷創新策劃
9.1 關系營銷策劃
9.2 知識營銷策劃
典型案例
第10章 市場營銷管理策劃
10.1 市場營銷組織策劃
10.2 市場營銷執行策劃
10.3 市場營銷控制策劃
典型案例
參考文獻
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