圖書簡介
本書以一個廠商決策者做經濟決策為基本背景，采用了基于工作過程的項目驅動模式來組織編寫。全書從一個需要決策的經濟問題開始，依次通過新產品市場需求分析，新產品成本分析，新產品價格與產量決策，以及宏觀經濟環境對新產品均衡策略的影響分析四個項目來展開。通過對各個項目的學習，學生可以了解并掌握經濟學的基礎知識。
本書適合作為各類高職院校，成人教育以及本科院校的二級職業技術學院經濟管理各專業的基礎經濟學教材，也可以作為社會其他形式教育的培訓資料或教學參考書。
目錄
導論
第一篇 需求分析
第1章 廠商與廠商目標
1.1 廠商
1.1.1 廠商、市場與資源配置
1.2 廠商組織特征與本質
1.3 廠商目標
1.3.1 利潤最大化與機會成本
1.3.2 非利潤最大化
1.3.3 對非利潤最大化的約束
第2章 收益與需求
2.1 利潤的決定因素
2.2 收益
2.2.1 總收益、平均收益和邊際收益
2.2.2 總收益的決定因素
2.3 需求
2.3.1 需求的特征
2.3.2 需求表
2.3.3 需求曲線
2.3.4 需求函數
2.3.5 影響需求的因素
2.3.6 需求定理
2.3.7 個人需求、市場需求和廠商面臨的需求
2.4 收益與需求
2.4.1 總收益與需求
2.4.2 平均收益與需求
2.4.3 邊際收益與需求
2.4.4 總收益、平均收益與邊際收益的關系
2.5 收益變化與需求彈性
2.5.1 需求價格彈性
2.5.2 需求價格彈性與商品分類
2.5.3 影響需求價格彈性的因素
2.5.4 需求價格彈性與收益變化
2.6 需求收入彈性
2.6.1 需求收入彈性的分類
2.6.2 需求收入彈性與恩格爾定理
2.7 需求的交叉價格彈性
2.8 需求的其他彈性
2.8.1 廣告彈性
2.8.2 價格預期彈性
2.9 需求彈性的綜合效應
第3章 消費者行為理論
3.1 效用
3.1.1 偏好與效用
3.1.2 總效用與邊際效用
3.2 無差異曲線
3.2.1 無差異曲線及其性質
3.2.2 無差異曲線與邊際替代率
3.3 預算結束
3.3.1 預算線
3.4 消費者均衡
3.5 消費者均衡變動與需求
3.5.1 替代效應與收入效應
3.5.2 價格-消費曲線與需求曲線
3.5.3 收入-消費曲線與恩格爾曲線
項目1 新產品市場需求分析
第二篇 生產者行為分析
第4章 生產技術
第5章 技術、成本與供給
項目2 綠色牙膏成本分析
第三篇 廠商競爭行為及均衡策略
第6章 市場結構、廠商行為與均衡
第7章 要素市場
項目3 新產品價格與產量決策
第四篇 宏觀經濟分析與政策
第8章 宏觀經濟分析引論
第9章 國民收入決定理論和宏觀經濟政策
第10章 經濟增長與周期、通貨膨脹與失業
第11章 開放經濟與國際貿易
項目4 宏觀經濟因素對新產品均衡決策的影響分析
參考文獻
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