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圖書簡介

對外經濟貿易大學出版社推出的新思維“十二五”全國高職高專系列規劃教材充分體現了高職高專的教育特點。此套叢書編寫的具體要求是：本著易于高職高專學生接受、理解的原則，盡可能貼近業務實際及學生特點，做到準確精練、深入淺出，突出實用性、可操作性。理論知識要與普通高等教育教材相區別，以“必需、夠用”為度，同時又要保證達到高等教育水平，要注意使理論與實踐相結合，把重點放在概念、方法和結論的實際應用上。
　　在上述具體要求的指導下，本書在編寫中提供了清晰的廣告學理論思路和學習體系。本書共十章，主要內容包括廣告概述、廣告調查、廣告策劃、廣告表現、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告效果的測定、廣告管理、國際市場廣告等。本書在介紹知識、基礎理論的同時，本著“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”的原則，每章附有案例分析、實踐訓練、思考題等內容。特別是每章中所選錄的大量國內外優秀廣告案例和廣告作品，使得理論和實際相結合，為教與學提供更好和更有效的方法。另外，本書特別重視學生動手和實踐能力的培養，突出了應用型人才培養的特點。
目錄
第一章　廣告概述
第一節　什么是廣告
第二節　廣告的基本特征
第三節　廣告的構成要素
第四節　廣告的類別
第五節　廣告的影響和作用
第六節　廣告學的研究對象
第二章　廣告調查
第一節　廣告調查的作用
第二節　廣告調查的內容
第三節　廣告調查程序
第四節　調查方法與詢問技術
第三章　廣告策劃
第一節　廣告策劃的含義
第二節　廣告策劃的內容
第三節　廣告預算
第四節　廣告策劃書的撰寫
第五節　整合營銷傳播策劃
第四章　廣告表現
第一節　廣告表現
第二節　廣告創意
第三節　廣告定位
第四節　廣告表現手法
第五章　廣告文案
第一節　廣告文案的概述
第二節　廣告標題
第三節　廣告正文
第四節　廣告標語
第五節　廣播電視廣告文案的創作
第六章　廣告設計與制作
第一節　廣告設計的視覺構成
第二節　平面廣告的設計與制作
第三節　電子廣告的設計與制作
第四節　設計與制作技術的運用
第七章　廣告媒體
第一節　廣告媒體概述
第二節　廣告媒體的分類、特點
第三節　廣告媒體的選擇與組合
第四節　主要廣告媒體的應用
第八章　廣告效果的測定
第一節　廣告效果的含義及特點
第二節　廣告效果測定的意義和標準
第三節　廣告效果的測評內容
第四節　廣告效果的測定的程序和方法
第九章　廣告管理
第一節　廣告管理概述
第二節　廣告管理的內容
第三節　現代廣告的法規管理
第四節　現代廣告的自律管理
第五節　現代廣告的社會監督管理
第十章　國際市場廣告
第一節　國際市場廣告的定義
第二節　國際市場廣告環境
第三節　國際市場廣告的策略
第四節　國際市場廣告的實施
參考文獻

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