小貼士：
- 所售圖書均為第三方提供
市場營銷學
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
李煥榮 主編
- 出版社：
中國勞動社會保障出版社
- ISBN：9787504577153
- 出版日期：2009-8-1
-
原價：
￥18.00元
現(xiàn)價：￥13.50元
圖書簡介
本書為國家級職業(yè)教育規(guī)劃教材，根據高職高專市場營銷專業(yè)教學實際，由人力資源和社會保障部教材辦公室組織企業(yè)和院校的專家共同研討和編寫。
本書根據市場營銷的幾大功能模塊，按照任務驅動教學法的思路編寫，分別介紹了對市場營銷一般認識、市場調查與選擇、營銷策劃、營銷實施和營銷效果評價等市場營銷專業(yè)的基礎知識，并力圖使學生掌握如下幾個能力：能夠設計市場調查問卷，利用問卷收集客戶資料，撰寫和分析市場調查報告；能夠樹立消費者滿意意識；能根據企業(yè)現(xiàn)狀和營銷環(huán)境，對營銷市場進行合理細分并選擇；能夠提出企業(yè)產品組合、品牌策劃的建設性建議；能夠根據企業(yè)經營現(xiàn)狀、產品特點及特定的時機，選擇合適的促銷策略（包括人員推銷、廣告宣傳、公共關系管理等）；能夠對企業(yè)的銷售效果和渠道效果進行評價。
本書為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為成人高校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院和民辦高校的市場營銷專業(yè)教材，還可作為市場營銷人員自學用書。
目錄
模塊一 認識市場營銷
模塊二 市場調查與選擇
任務1 市場調查和調查問卷的設計
任務2 分析市場環(huán)境
任務3 分析消費者購買行為
任務4 市場細分與選擇
模塊三 營銷策劃
任務1 產品組合策劃
任務2 產品品牌策劃
任務3 產品生命周期的應用
任務4 產品價格策劃
模塊四 營銷實施
任務1 營銷渠道實施
任務2 人員推銷
任務3 廣告宣傳
任務4 公共關系管理
模塊五 營銷效果評價
任務1 銷售效果評價
任務2 渠道效果評價
參考文獻
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