市場營銷學（第二版）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
彭代武 主編，陳寶玉 副主編
- 出版社：
武漢大學出版社
- ISBN：9787307070929
- 出版日期：2009-8-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥18.80元
圖書簡介
本書此次修訂，我們遵循活化基本理論、強化實踐應用、突出知識趣味的思路，盡力體現高職高專應用型人才培養(yǎng)的特點。具體采用了以下幾種方式對教材的體系和內容進行了修改：
1.活化基本理論。遵循高職高專人才的培養(yǎng)要求，保留了市場營銷的基本理論框架，吸收了市場營銷領域的最新成果，力求“必須”與“夠用”；同時，在對營銷原理與基本知識進行闡述時，力求“清晰”與“簡化”，并力求通過實例進行詮釋，以增加學生學習和掌握市場營銷基本原理的興趣。
2.突出實用性。遵循高職高專人才的培養(yǎng)特點，強化了市場營銷的基本原理、方法和技巧的應用，通過各章節(jié)案例分析，強化學生用實際視野學習、認識和掌握理論，更偏重于引導學生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的實踐能力，旨在培養(yǎng)學生綜合分析、解決問題的能力。
3.突出知識趣味。在寫作過程中，突破了傳統寫作模式，采取了學生喜聞樂見的方式：大量運用圖表、案例閱讀和案例分析等形式，通過現實真實的事例，增強學生對市場營銷原理的感性認識，讓理論與實踐融為一體，激發(fā)學生學習的自覺性，并大大增強了教材的可讀性。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的產生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究對象
第二章 市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷掛念
第二節(jié) 市場營銷的第一次革命
第三節(jié) 市場營銷的第二次革命
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場營銷調研
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷信息的收集
第三節(jié) 市場營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買特點
第二節(jié) 影響消費者購買行為分析
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四節(jié) 組織市場購買分析
第六章 目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場及其選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場營銷組合策略
第七章 產品策略
第一節(jié) 產品市場壽命周期
第二節(jié) 產品品牌策略
第三節(jié) 產品組合策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第八章 價格策略
第一節(jié) 影響產品價格的因素
第二節(jié) 產品定價的導向
第三節(jié) 產品定價策略
第四節(jié) 產品價格調整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能
第二節(jié) 分銷渠道的特點
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第十一章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷的組織
第二節(jié) 市場營銷控制
第三節(jié) 營銷審計
第十二章 市場營銷新發(fā)展
第一節(jié) 全球營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網絡營銷
第四節(jié) 關系營銷
第五節(jié) 誠信營銷
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