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圖書簡介

本書運用經(jīng)濟管理學(xué)原理，對服務(wù)營銷的理論、方法進行系統(tǒng)的闡述，引用諸多營銷案例，融理論性與實踐性于一體，具有較強的可操作性特點。本次修訂，在整體框架上沒有太多的變化，但在內(nèi)容選擇和設(shè)計方面有了較大突破。與第一版相比，表現(xiàn)出的特點主要有兩點：一是“新”，力求反映近幾年服務(wù)營銷的最新研究和應(yīng)用成果。修訂要求所有案例必須全面更新，與此同時，對前沿應(yīng)用性較強的理論也做相關(guān)介紹。二是“用”，力求幫助讀者學(xué)習(xí)如何運用服務(wù)營銷的理論、方法、技巧與策略。
目錄
第一章 服務(wù)營銷概述
第一節(jié) 服務(wù)經(jīng)濟社會正向我們走來
第二節(jié) 服務(wù)的概念及分類
第三節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷組合
第四節(jié) 服務(wù)營銷的本質(zhì)
第二章 服務(wù)消費行為分析
第一節(jié) 服務(wù)消費趨勢及購買心理
第二節(jié) 顧客購買服務(wù)時的態(tài)度
第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的顧客評價
第四節(jié) 服務(wù)購買及其決策模式
第三章 服務(wù)市場細分與定位
第一節(jié) 服務(wù)市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)服務(wù)市場選擇
第三節(jié) 服務(wù)市場定位
第四章 服務(wù)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品
第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品生命周期與策略
第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品組合
第四節(jié) 服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā)
第五節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的品牌
第五章 服務(wù)定價策略
第一節(jié) 影響服務(wù)定價的主要因素
第二節(jié) 服務(wù)企業(yè)定價目標(biāo)
第三節(jié) 服務(wù)定價方法
第四節(jié) 服務(wù)定價策略與技巧
第六章 服務(wù)渠道策略
第一節(jié) 服務(wù)銷售渠道概述
第二節(jié) 服務(wù)銷售渠道的設(shè)計
第三節(jié) 直接渠道
第四節(jié) 間接渠道
第五節(jié) 銷售渠道新發(fā)展
第七章 服務(wù)促銷策略
第一節(jié) 服務(wù)促銷與促銷組合
第二節(jié) 服務(wù)廣告決策
第三節(jié) 服務(wù)人員推銷決策
第四節(jié) 銷售促進決策
第五節(jié) 服務(wù)公共決策
第八章 服務(wù)有形展示
第一節(jié) 有形展示概述
第二節(jié) 有形展示的效應(yīng)
第三節(jié) 有形展示的管理
第四節(jié) 服務(wù)環(huán)境的設(shè)計
第九章 服務(wù)質(zhì)量管理
第一節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的含義與屬性
第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量評估
第三節(jié) 提高服務(wù)質(zhì)量的方法與策略
第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第十章 服務(wù)人員與內(nèi)部營銷
第一節(jié) 服務(wù)人員及內(nèi)部營銷
第二節(jié) 服務(wù)人員及內(nèi)部管理
第三節(jié) 服務(wù)人員的培訓(xùn)
第四節(jié) 服務(wù)企業(yè)文化建設(shè)
第十一章 服務(wù)績效的考核與評估
第一節(jié) 服務(wù)績效考評及其體系
第二節(jié) 服務(wù)績效的考評指標(biāo)
第三節(jié) 服務(wù)績效審計與服務(wù)績效評估方案的實施
參考文獻

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