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圖書簡介

本書在內容組織上，對于促銷理論知識的選取主要基于在促銷活動實踐中連鎖企業所涉及的相關層面，如各類促銷活動的內涵及特點等。而將內容的著重點主要放在了如何完成各種促銷活動的工作流程上，即針對主要類型的連鎖企業，針對常見的促銷活動，作者一一破解其工作過程環節，逐項描述各工作環節內容，具體講授開展促銷活動的前后步驟及總體策劃，力爭讓學習者在了解相關連鎖企業促銷活動內涵的基礎上，按照其相應的工作過程即可開展連鎖企業的促銷活動。
目錄
第1章 連鎖企業促銷實務概述
學習目標
引例
1.1 連鎖企業概述
1.2 連鎖企業促銷實務概述
本章小結
主要概念
基礎訓練
第2章 連鎖企業促銷調研
學習目標
引例
2.1 連鎖企業促銷調研的含義及作用
2.2 連鎖企業促銷調研的方法
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
第3章 連鎖企業廣告促銷
學習目標
引例
3.1 連鎖企業廣告概述
3.2 服務連鎖企業廣告實務
3.3 零售連鎖企業廣告實務
3.4 餐飲連鎖企業廣告實務
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
第4章 連鎖企業銷售促進
學習目標
引例
4.1連鎖企業銷售促進概述
4.2服務連鎖企業的銷售促進
4.3零售連鎖企業的銷售促進
4.4餐飲連鎖企業的銷售促進
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
第5章 連鎖企業人員推銷
學習目標
引例
5.1 連鎖企業人員推銷概述
5.2 連鎖企業人員推銷的過程
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
第6章 連鎖企業宣傳促銷
學習目標
引例
6.1 連鎖企業宣傳概述
6.2 服務連鎖企業宣傳
6.3 零售連鎖企業宣傳
6.4 餐飲連鎖企業宣傳
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
第7章 連鎖企業促銷的組織、實施與控制
學習目標
引例
7.1 服務連鎖企業促銷的組織、實施與控制
7.2 零售連鎖企業促銷的組織、實施與控制
7.3 餐飲連鎖企業促銷的組織、實施與控制
本章小結
主要概念
基礎訓練
實踐訓練
綜合實訓
主要參考文獻

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