廣告原理與實務（第三版）（高職營銷）趙興元
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
趙興元 等編著
- 出版社：
東北財經大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787811227642
- 出版日期：2009-8-1
-
原價：
￥27.00元
現價：￥19.60元
圖書簡介
本書以策劃一次廣告活動，用廣告策略發動一場新的市場競爭為主線，介紹這種決策工作需要了解的環境因素，理解打動目標受眾的機理；逐一做出廣告的戰略與策略、信息、媒體決策，把決策表達在廣告文案中，做出廣告預算和效果測評的方案。這正是發動一場完整的廣告戰役的真實線索。
目錄
第1章 廣告概述
學習目標
1.1 什么是廣告
1.2 廣告的分類
1.3 為了營銷而廣告
1.4 廣告的發展過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第2章 廣告心理
學習目標
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告注意力
2.3 廣告的記憶、聯想
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第3章 廣告戰略與廣告策略
學習目標
3.1 廣告戰略策劃
3.2 廣告策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第4章 廣告信息決策
學習目標
4.1 廣告主題策劃
4.2 廣告創意
4.3 廣告表現
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第5章 廣告媒體決策
學習目標
5.1 廣告媒體概述
5.2 廣告媒體選擇
5.3 廣告媒體策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第6章 廣告文案
學習目標
6.1 廣告文案與文字作品
6.2 廣告策劃書
6.3 廣告媒體計劃書
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第7章 廣告預算與效果測定
學習目標
7.1 廣告預算及編制
7.2 廣告效果及其測定
7.3 廣告效果測定的基本方法
7.4 常用的廣告經濟效果測定方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第8章 廣告與社會
學習目標
8.1 廣告組織
8.2 廣告與社會
8.3 廣告管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目
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