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圖書簡介

市場營銷是一門集科學性與技能性于一體的實用性很強的學科。面對激烈的市場競爭和國際金融危機的沖擊，任何一個企業(yè)的營銷活動若只局限于國內(nèi)市場，而不走向國際，其后果是町想而知的。
　　《國際市場營銷實務》是作者通過深入實際調(diào)查，在廣泛搜集第一手資料，吸收最新國際市場營銷科研成果的基礎上編寫出來的。全書采取“項目導向、任務驅(qū)動”的編寫方法，每一個項目不儀明確指出了理論知識要點和技能要點，而且客觀真實地敘述了企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出所需要掌握的現(xiàn)代國際市場營銷理論。戰(zhàn)略、策略和技巧，尤其對每一個技能性問題，在編寫方法和編寫體例上做了“邊做邊學、先做后學”的嘗試，并在每一個項目的最后都安排了實訓題，力求達到“工學結合”的實際效果。
　　本書理論適中，案例豐富，深入淺出，易教易學。既可作為高職高專外貿(mào)商務類、經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也能滿足中專、中職（技校）的教學需要，還可作為社會培訓教材、職業(yè)資格考證和自學用書。
目錄
項目一　國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)及其訓練
　1.1　認識市場營銷
　1.2　國際市場營銷基礎知識
　1.3　國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)及其訓練
　本項目重點概念
　復習思考題
　本項目實訓題
項目二　當代國際營銷的幾個熱點問題分析與運用
　2.1　國際市場環(huán)境與國際市場營銷
　2.2　企業(yè)社會責任與國際市場營銷
　2.3　知識產(chǎn)權與國際市場營銷
　2.4　反傾銷、反補貼與國際市場營銷
　本項目重點概念
　復習思考題
　本項目實訓題
項目三　國際市場客戶關系的建立與維護
　3.1　開展國際市場營銷的準備工作
　3.2　國際市場客戶的選擇
　3.3　國際市場客戶關系的建立與維護
　本項目重點概念
　復習思考題
　本項目實訓題
項目四　國際市場進入模式的確立與選擇
　4.1　進入國際市場模式概述
　4.2　國際市場進入模式的類型
　4.3　國際市場進入模式選擇的影響因素
　本項目重點概念
　復習思考題
　本項目實訓題
項目五　國際市場產(chǎn)品策略的制定及應用
　5.1　國際市場整體產(chǎn)品策略
　5.2　國際產(chǎn)品組合策略
　5.3　國際產(chǎn)品市場的生命周期
　5.4　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
　5.5　國際產(chǎn)品品牌、商標、包裝和服務營銷策略
　本項目重點概念
　復習思考題
　本項目實訓
項目六　國際市場定價策略的制定及應用
項目七　國際市場分銷策略的制定及應用
項目八　國際市場促銷策略的制定及應用
項目九　國際市場營銷風險及其防范
項目十　國際市場營銷新理念的確立
參考文獻

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