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圖書簡介

本書是新世紀全國高職高專規劃教材。
全書共分5篇13章：第1篇為緒論部分，包括市場與市場信息、市場調查與預測概述2章；第2篇為抽樣與態度測量技術部分，包括抽樣技術、態度測量技術2章；第3篇為市場調查部分，包括市場調查概述、市場調查方案的設計、市場調查問卷的設計、市場調查方法4章；第4篇為市場預測部分，包括市場預測概述、定性預測法、定量預測法3章；第5篇為資料的處理分析與成果表現部分，包括資料的處理與分析、市場調查與預測的書面報告2章。本書突出了簡明性、模塊性和實用性的特點。為了便于教學與學習，各章均設置了知識技能要點與要求、小結、閱讀觀察與理解、思考題、填空題、單選題、多選題、判斷題及技能實訓題。
本書雖以高職高專經濟管理類學生為主要對象，但也可作為普通本科院校的獨立學院、成人高校和經濟管理干部的培訓教材或參考書。
目錄
第1篇 緒論
第1章 市場與市場信息
1.1 市場
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場體系的含義
1.2 信息
1.2.1 信息的含義
1.2.2 信息的特征
1.3 市場信息
1.3.1 市場信息的含義
1.3.2 市場信息的特征
1.3.3 市場信息的類型
1.4 市場信息系統
1.4.1 市場信息系統的含義及其組成
1.4.2 市場信息系統的職能
1.4.3 建立市場調查與預測信息系統的原則和要求
1.4.4 市場調查與預測專業機構的選擇
小結
閱讀、觀察與理解
第2章 市場調查與預測概述
2.1 市場調查與預測的含義
2.1.1 市場調查的含義
2.1.2 市場預測的含義
2.2 市場調查與預測的關系
2.2.1 市場調查與市場預測的異同點
2.2.2 市場調查與市場預測的關系
2.3 市場調查與預測的功能、地位和作用
2.3.1 市場調查與預測的功能
2.3.2 市場調查與預測的地位
2.3.3 市場調查與預測的作用
小結
閱讀、觀察與理解
第2篇 抽樣與態度測量技術
第3章 抽樣技術
3.1 抽樣調查的意義
3.1.1 抽樣調查的概念與特點
3.1.2 抽樣調查的作用
3.1.3 抽樣調查中的常用術語
3.1.4 抽樣方案設計
3.2 隨機抽樣技術
3.2.1 簡單隨機抽樣
3.2.2 等距抽樣
3.2.3 分層抽樣
3.2.4 整群抽樣
3.2.5 多階段抽樣
3.3 非隨機抽樣技術
3.3.1 方便抽樣
3.3.2 判斷抽樣
3.3.3 配額抽樣
3.3.4 雪球抽樣
3.4 抽樣誤差與樣本量
3.4.1 抽樣誤差的概念與種類
3.4.2 樣本量的確定
3.5 抽樣估計的方法
3.5.1 點估計
3.5.2 區間估計
3.6 抽樣設計的其他問題
3.6.1 抽樣精度確定問題
3.6.2 樣本輪換問題
3.6.3 無回答問題
3.6.4 敏感性問題
小結
閱讀、觀察與理解
第4章 態度測量技術
第3篇 市場調查
第5章 市場調查概述
第6章 市場調查方案的設計
第7章 市場調查問卷的設計
第8章 市場調查方法
第4篇 市場預測
第9章 市場預測概述
第10章 定性預測法
第11章 定量預測法
第5篇 資料的處理分析與成果表現
第12章 資料的處理與分析
第13章 市場調查與預測的書面報告
參考文獻

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