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圖書簡介

　　本書根據高職高專人才培養特點，嚴格貫徹“以應用為目的，以必需、夠用為度”的原則。理論知識力求淺顯精練，數學推導適當簡化、循序漸進，兼顧了簡便實用的方法和學科前沿成果的相容性，適應不同層次讀者的需要。本書內容突出應用，精選實例，以形象直觀的圖表為常用的闡述工具，使理論知識與動手能力之間的距離進一步縮小。本書選用的案例較有代表性，有利于學生理解和掌握理論知識，做到理論與實際相結合。
　　本書具有以下特點：
　　1.　內容充實。結構清晰
　　在編寫內容上，本書分為市場調查和市場預測兩大部分，市場調查主要介紹了市場調查的基本概念和基本理論、市場調查的主要技術和方法（如觀察調查法、實驗調查法、文案調查法、詢問調查法）、調查方案的設計、抽樣設計、問卷設計、市場調查資料的整理與分析、調查報告的寫作等；市場預測主要介紹了市場預測的方法，具體又可分為定性預測方法和定量預測方法兩種。兩大部分內容既相對獨立，又相互銜接、相互依賴和相互關聯。
　　2.　突出實踐性和可操作性
　　本書的作者均為相關院校的骨干教師，這些教師有的長期在企業第一線從事市場營銷和調查工作，有的長期從事高職高專相關課程的教學工作，他們能夠從實際需要出發，對市場調查過程的每個環節作詳細介紹。首先，每章均由開篇案例引出本章要討論的主要內容；其次，大量的案例穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面均附有案例分析、練習思考題，提高讀者的綜合分析能力；最后，每章均有針對本章內容設置的實踐訓練，目的是使讀者通過實訓題，實踐書中介紹的知識和技能，從而真正做到學以致用。
　　3.　重視案例的編寫和選用
　　本書的每一章開頭都有開篇案例，最后還有案例分析，每一個案例都是作者精心挑選出來的，有些案例還是作者結合自身實踐和教學經驗撰寫的。結合案例對市場調查和預測的理論知識和操作方法進行闡述，可以加強學生理論與實踐結合的能力。
　　4.　適用范圍廣泛
　　本書既可作為高職高專學校財經類專業學生的教材，本科院校學生鍛煉動手能力的參考書，也可用作各種培訓教材和市場調查、市場營銷、咨詢與策劃等相關工作者的參考用書。
目錄
前言
第一章 市場調查概述
　第一節 市場調查的含義與特點
　第二節 市場調查的分類與內容
　第三節 市場調查的原則與程序
第二章 調查方案的設計
　第一節 調查方案設計的意義和內容
　第二節 調查方案設計的特點和原則
　第三節 調查方案的可行性研究
第三章 市場調查的方法
　第一節 觀察調查法
　第二節 實驗調查法
　第三節 詢問調查法
　第四節 文案調查法
第四章 抽樣設計
　第一節 抽樣調查的基本理論
　第二節 隨機抽樣
　第三節 非隨機抽樣
第五章 問卷設計
　第一節 問卷的基本問題
　第二節 問題的設計
　第三節 答案的設計
　第四節 編碼的設計
　第五節 問卷設計實例
第六章 市場調查資料的整理與分析
　第一節 市場調查資料整理的意義和步驟
　第二節 市場調查資料的分類整理
　第三節 市場調查資料的分析
第七章 市場調查報告
　第一節 市場調查報告的種類和特點
　第二節 市場調查報告的結構與寫作程序
第八章 市場預測概述
　第一節 市場預測的意義與種類
　第二節 市場預測的特點和內容
　第三節 市場預測的基本原理與程序
　第四節 市場預測方法的選擇
第九章 市場預測的定性預測方法
　第一節 專家預測法
　第二節 德爾菲法
　第三節 指標預測法
第十章 市場預測的定量預測方法
　第一節 時間序列預測法
　第二節 回歸分析預測法
參考文獻

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