市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè):高職經(jīng)管類精品教材
- 所屬分類：
- 作者：
朱啟保 主編
- 出版社：
中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
- ISBN：9787312024986
- 出版日期：2009-7-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本書根據(jù)高職高專人才培養(yǎng)特點(diǎn)，嚴(yán)格貫徹“以應(yīng)用為目的，以必需、夠用為度”的原則。理論知識(shí)力求淺顯精練，數(shù)學(xué)推導(dǎo)適當(dāng)簡(jiǎn)化、循序漸進(jìn)，兼顧了簡(jiǎn)便實(shí)用的方法和學(xué)科前沿成果的相容性，適應(yīng)不同層次讀者的需要。本書內(nèi)容突出應(yīng)用，精選實(shí)例，以形象直觀的圖表為常用的闡述工具，使理論知識(shí)與動(dòng)手能力之間的距離進(jìn)一步縮小。本書選用的案例較有代表性，有利于學(xué)生理解和掌握理論知識(shí)，做到理論與實(shí)際相結(jié)合。
本書具有以下特點(diǎn)：
1. 內(nèi)容充實(shí)。結(jié)構(gòu)清晰
在編寫內(nèi)容上，本書分為市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大部分，市場(chǎng)調(diào)查主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本概念和基本理論、市場(chǎng)調(diào)查的主要技術(shù)和方法（如觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文案調(diào)查法、詢問(wèn)調(diào)查法）、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、調(diào)查報(bào)告的寫作等；市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法，具體又可分為定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法兩種。兩大部分內(nèi)容既相對(duì)獨(dú)立，又相互銜接、相互依賴和相互關(guān)聯(lián)。
2. 突出實(shí)踐性和可操作性
本書的作者均為相關(guān)院校的骨干教師，這些教師有的長(zhǎng)期在企業(yè)第一線從事市場(chǎng)營(yíng)銷和調(diào)查工作，有的長(zhǎng)期從事高職高專相關(guān)課程的教學(xué)工作，他們能夠從實(shí)際需要出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)作詳細(xì)介紹。首先，每章均由開(kāi)篇案例引出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識(shí)點(diǎn)；再次，每章后面均附有案例分析、練習(xí)思考題，提高讀者的綜合分析能力；最后，每章均有針對(duì)本章內(nèi)容設(shè)置的實(shí)踐訓(xùn)練，目的是使讀者通過(guò)實(shí)訓(xùn)題，實(shí)踐書中介紹的知識(shí)和技能，從而真正做到學(xué)以致用。
3. 重視案例的編寫和選用
本書的每一章開(kāi)頭都有開(kāi)篇案例，最后還有案例分析，每一個(gè)案例都是作者精心挑選出來(lái)的，有些案例還是作者結(jié)合自身實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)撰寫的。結(jié)合案例對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的理論知識(shí)和操作方法進(jìn)行闡述，可以加強(qiáng)學(xué)生理論與實(shí)踐結(jié)合的能力。
4. 適用范圍廣泛
本書既可作為高職高專學(xué)校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，本科院校學(xué)生鍛煉動(dòng)手能力的參考書，也可用作各種培訓(xùn)教材和市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者的參考用書。
目錄
前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的分類與內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
第二章 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義和內(nèi)容
第二節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則
第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究
第三章 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第三節(jié) 詢問(wèn)調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章 抽樣設(shè)計(jì)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本理論
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣
第五章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問(wèn)卷的基本問(wèn)題
第二節(jié) 問(wèn)題的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 答案的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 編碼的設(shè)計(jì)
第五節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)實(shí)例
第六章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義和步驟
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分類整理
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第七章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類和特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫作程序
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義與種類
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與程序
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇
第九章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定性預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 專家預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 德?tīng)柗品?br> 第三節(jié) 指標(biāo)預(yù)測(cè)法
第十章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)
