廣告策劃（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
白云華，才新 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社有限公司
- ISBN：9787811237474
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.00元
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圖書簡(jiǎn)介
本書按照教育部高職高專規(guī)劃教材的編寫要求，并且以科學(xué)性、實(shí)用性、適用性為原則編寫而成。全書以培養(yǎng)廣告策劃人員的策劃能力為核心，系統(tǒng)介紹了廣告策劃各個(gè)階段的主要工作及操作要領(lǐng)，具體包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略決策、廣告策略決策、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告策劃書的編制與實(shí)施、廣告效果測(cè)評(píng)等，同時(shí)介紹了其他宣傳活動(dòng)策劃，強(qiáng)調(diào)廣告與其他促銷手段的整合。
本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的通用教材使用，也可供廣告從業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。
目錄
第1章 廣告與廣告策劃
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告的內(nèi)涵
1.1.2 廣告的構(gòu)成要素
1.1.3 廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用
1.2 廣告策劃概述
1.2.1 廣告策劃的內(nèi)涵
1.2.2 廣告策劃的分類
1.2.3 廣告策劃的程序
1.3 廣告策劃的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
1.3.1 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位理論
1.3.2 產(chǎn)品生命周期理論
1.3.3 USP理論
1.3.4 新概念營(yíng)銷
本章小結(jié)
能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第2章 廣告調(diào)查
2.1 廣告調(diào)查的內(nèi)容
2.1.1 環(huán)境調(diào)查
2.1.2 消費(fèi)者調(diào)查
2.1.3 產(chǎn)品調(diào)查
2.1.4 競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
2.1.5 廣告主企業(yè)調(diào)查
2.2 廣告調(diào)查的方法
2.2.1 文獻(xiàn)調(diào)查
2.2.2 實(shí)地調(diào)查
2.2.3 廣告調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
2.3 廣告調(diào)查的程序
2.3.1 廣告調(diào)查的程序
2.3.2 廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第3章 廣告戰(zhàn)略決策
3.1 廣告戰(zhàn)略概述
3.1.1 廣告戰(zhàn)略的概念
3.1.2 廣告戰(zhàn)略的特征
3.1.3 廣告戰(zhàn)略策劃的程序
3.2 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)決策
3.2.1 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念
3.2.2 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的分類
3.2.3 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的制定
3.2.4 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則
3.3 廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
3.3.1 從市場(chǎng)角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.3.2 從內(nèi)容角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.3.3 從時(shí)間角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.3.4 從空間范圍角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.3.5 從發(fā)揮優(yōu)勢(shì)角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.3.6 從消費(fèi)者角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略
3.4 廣告預(yù)算
3.4.1 廣告預(yù)算的概念及作用
3.4.2 廣告預(yù)算的內(nèi)容
3.4.3 廣告預(yù)算的方法
3.4.4 影響廣告預(yù)算的因素
3.4.5 廣告預(yù)算的分配
本章小結(jié)
能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第4章 廣告策略決策
4.1 廣告定位策略
4.1.1 廣告定位理論的產(chǎn)生
4.1.2 廣告定位的概
……
第5章 廣告創(chuàng)意
第6章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第7章 廣告宣傳活動(dòng)策劃
第8章 廣告策劃方案
第9章 廣告效果測(cè)評(píng)
第10章 廣告管理
附錄A 中華人民共和國(guó)廣告法
附錄B 關(guān)于發(fā)布《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》的通知
附錄C 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
參考文獻(xiàn)
