網絡營銷（職業(yè)教育現代市場營銷專業(yè)系列教材）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
雷鳴 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302203827
- 出版日期：2009-8-1
-
原價：
￥17.00元
現價：￥11.80元
圖書簡介
本書介紹了網絡營銷的基本理論，著重介紹了網絡營銷的方法。全書共分9章，分別為網絡營銷概述、網絡營銷理論基礎、搜索引擎營銷、E-mail營銷、企業(yè)站點推廣、網絡市場調研、網絡消費者、網絡廣告和網絡營銷的實施。本書緊緊圍繞職業(yè)教育目標，采取理論知識與實際案例相結合的方式編寫，通過對最新案例的分析以及實訓題的演練，突出特色案例教學和網絡營銷的實際應用。
本書可作為職業(yè)院校市場營銷、電子商務、物流及其相關專業(yè)的教學用書，也適用于從事網絡營銷工作的相關人員閱讀。
目錄
第一章 網絡營銷概述
第一節(jié) 網絡營銷的產生
第二節(jié) 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網絡營銷的概念、內容及方法
案例分析
實訓題
第二章 網絡營銷理論基礎
第一節(jié) 直復營銷
第二節(jié) 網絡關系營銷
第三節(jié) 網絡軟營銷
第四節(jié) 整合營銷
案例分析
實訓題
第三章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
案例分析
實訓題
第四章 E-mail營銷
第一節(jié) E-mail營銷的基本原理
第二節(jié) 開展E-mail營銷的基礎條件
第三節(jié) E-mail營銷的一般過程
第四節(jié) E-mail營銷效果評價
案例分析
實訓題
第五章 企業(yè)站點推廣
第一節(jié) 企業(yè)網站建設的一般要素
第二節(jié) 企業(yè)網站建設對網絡營銷的影響
第三節(jié) 企業(yè)網站推廣的策略與方法
第四節(jié) 企業(yè)網站評價與診斷
案例分析
實訓題
第六章 網絡市場調研
第一節(jié) 網絡市場調研概述
第二節(jié) 網絡市場調研方法
第三節(jié) 網絡市場調研的實施
案例分析
實訓題
第七章 網絡消費者
第一節(jié) 網絡消費者概述
第二節(jié) 網絡消費者的購買過程
第三節(jié) 影響網絡消費者的因素
案例分析
實訓題
第八章 網絡廣告
第一節(jié) 網絡廣告概述
第二節(jié) 網絡廣告的種類
第三節(jié) 網絡廣告的發(fā)布和收費
案例分析
實訓題
第九章 網絡營銷的實施
第一節(jié) 網絡營銷實施的條件、戰(zhàn)略及計劃的制訂
第二節(jié) 網絡營銷的評價
案例分析
實訓題
參考文獻
參考網站
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