考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 消費(fèi)者心理學(xué)（職業(yè)教育現(xiàn)代市場營銷專業(yè)系列教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，研究消費(fèi)者心理與行為已成為開展市場營銷活動的基礎(chǔ)。本書在分析理論內(nèi)容的同時，每章都有根據(jù)管理實際模擬的實踐操練題和豐富的案例，能對學(xué)生掌握現(xiàn)場經(jīng)驗給予充分的指導(dǎo)。本書分別講述了消費(fèi)者的心理活動過程，消費(fèi)者的個性心理與行為差異，消費(fèi)者行為激勵理論，消費(fèi)者的購買行為與決策，消費(fèi)者群體的心理與行為，社會環(huán)境與消費(fèi)者心理，以及消費(fèi)者對產(chǎn)品、價格、廣告和服務(wù)的認(rèn)知心理等內(nèi)容。
本書通俗易懂，內(nèi)容翔實，不僅可作為職業(yè)教育院校市場營銷等相關(guān)專業(yè)教材，而且可作為企業(yè)營銷人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)用書。
目錄
第一章　概述
　第一節(jié) 消費(fèi)者心理學(xué)的發(fā)展
　第二節(jié) 消費(fèi)者心理學(xué)的研究對象及方法
　第三節(jié) 當(dāng)代消費(fèi)者心理變化趨勢
第二章　消費(fèi)者的心理活動過程
　第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素體系
　第二節(jié) 消費(fèi)者的感覺和知覺
　第三節(jié) 消費(fèi)者的注意和記憶
　第四節(jié) 消費(fèi)者的情緒和意志
第三章　消費(fèi)者的個性心理與行為差異
第一節(jié) 消費(fèi)者的個性心理結(jié)構(gòu)與能力
第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)類型與行為表現(xiàn)
第三節(jié) 消費(fèi)者的性格特征與行為差異
第四節(jié) 自我概念與消費(fèi)行為
第四章　消費(fèi)者行為激勵理論
第一節(jié) 馬斯洛的需要層次論
第二節(jié) 赫茨伯格的雙因素激勵理論
第三節(jié) 亞當(dāng)斯的公平理論
第四節(jié) 斯金納的強(qiáng)化理論
第五節(jié) 波特一勞勒的期望激勵理論
第五章　消費(fèi)者的購買行為與決策
第一節(jié) 消費(fèi)者行為的一般模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的程序與類型
第三節(jié) 購買決策的制定和決策原則
第四節(jié) 消費(fèi)行為的效用評價
第五節(jié) 消費(fèi)者的儲蓄與投資行為
第六節(jié) 消費(fèi)鏈與鏈?zhǔn)较�費(fèi)行為
第六章　消費(fèi)者群體的心理與行為
第一節(jié) 消費(fèi)者群體的形成與細(xì)分
第二節(jié) 主要消費(fèi)者群體的心理與行為特征．
第三節(jié) 消費(fèi)者群體規(guī)范與內(nèi)部溝通
第四節(jié) 暗示、模仿與從眾行為
第五節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
第七章　社會環(huán)境與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 社會文化與消費(fèi)者心理
第二節(jié) 社會階層與消費(fèi)差異
第三節(jié) 家庭環(huán)境與消費(fèi)行為
第八章　產(chǎn)品與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計與消費(fèi)者心理
第二節(jié) 商品命名與消費(fèi)者心理
第三節(jié) 商品的品牌、商標(biāo)與消費(fèi)者心理
第四節(jié) 商品包裝與消費(fèi)者心理
第九章　價格與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 價格的心理功能
第二節(jié) 消費(fèi)者的價格心理反應(yīng)
第三節(jié) 商品定價的心理策略
第四節(jié) 商品調(diào)價的心理策略
第十章　商品廣告與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 廣告的心理功能
第二節(jié) 廣告媒體的特征及其對顧客的心理影響
第三節(jié) 商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗耘c技巧
第四節(jié) 商業(yè)廣告心理效應(yīng)的測定
第十一章　銷售服務(wù)與消費(fèi)者心理
第一節(jié) 銷售服務(wù)與顧客消費(fèi)心理
第二節(jié) 營銷人員與消費(fèi)者心理
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強(qiáng)，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情