市場營銷（第三版）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
吳憲和 主編
- 出版社：
上海財經大學出版社有限公司
- ISBN：9787564205133
- 出版日期：2009-6-1
-
原價：
￥22.00元
現價：￥16.00元
圖書簡介
《市場營銷》于2002年3月出版，2005年12月再版，第二版至今已有3年。在這段時間，中國正面臨著加入WTO后國內外市場所發生的各種新變化，市場營銷理論和實踐活動出現了引入注目的發展。《市場營銷》（第三版）盡可能地體現這些變化的內容和趨勢。
本教材的特色是：
1.導入新的概念和思想
2006年，由品牌大師凱文·萊恩·凱勒加盟的、菲利普·科特勒主編的《營銷管理》第12版問世，該書提出了“全面營銷”、“品牌資產”等新概念和新思想。對此，改版的教材盡可能吸納和介紹。尤其是將第二版第七章全部重寫，更名為“品牌資產管理”，在第一章也對“全面營銷”的內容進行了闡述。
2.堅持高職教育的特點
為了突出高職教育的特點，根據“理論必需夠用，重點培養學生的能力和技能”的原則，本教材一方面把基本概念、基本原理講深講透講通俗，同時又在寫作體例上突出和引導基本原理的實踐性和操作性。在每章首，列有“知識要點”和“能力要點”；在每章中間，列舉大量的案例，支撐營銷原理，也增加可讀性；在每章后，列有本章小結、名詞解釋、選擇題、判斷題、簡答題、案例分析和實踐訓練題，供學生練習使用。
目錄
第三版前言
第一章 市場營銷概述
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷學研究對象
第二節 市場營銷含義
第三節 市場營銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場營銷環境
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷間接環境
第二節 市場營銷直接環境
第三節 營銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章 市場營銷調研
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷調研概述
第二節 問卷調查
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第四章 購買行為分析
知識要點
能力要點
第一節 消費者購買行為概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
……
第五章 目標市場營銷
第六章 產品策略
第七章 品牌資產管理
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關系與權力營銷
第十二章 市場競爭策略
第十三章 市場營銷職業道德與相關法律
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業內部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
