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圖書簡介

本書以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需要為指導，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，借鑒案例教學的優點，系統闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。
全書共計十一章，從市場營銷的發展歷史及市場營銷觀念的發展史出發，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環境因素，市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場營銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控制等內容，每章節前都有先導案例，每章節后均配有同步測試（單選題、多選題、簡答題和思考題）和實訓項目（營銷故事、思維訓練、課堂模擬訓練、實戰演練），以供讀者結合理論學習，進行自我檢測、分析、思考及借鑒使用。
本書可作為高職高專院校工商管理類和財經類等專業的營銷專業教材，也可作為自學參考書和理論知識提高的輔導性參考書。
目錄
第一章 導論
學習目標
先導案例
第一節 市場營銷與營銷組合
一、市場營銷的涵義
二、市場營銷的核心概念
三、營銷組合
第二節 市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的演變
二、現代營銷觀念與傳統營銷觀念的區別
同步測試
實訓項目
第二章 市場營銷環境
學習目標
先導案例
第一節 微觀環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第二節 宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治和法律環境
六、文化環境
第三節 營銷環境分析方法
一、矩陣分析法
二、企業內外情況對照分析法
三、面對環境營銷的對策
同步測試
實訓項目
第三章 市場營銷調研與市場需求預測
學習目標
先導案例
第一節 市場營銷調研
一、市場營銷調研的含義和重要性
二、市場營銷調研的類型
三、市場營銷調研的過程
第二節 市場營銷預測
一、市場營銷預測的內容
二、市場營銷預測的步驟
三、市場營銷預測的方法
第三節 市場營銷信息系統
一、市場營銷信息系統的含義
二、市場營銷信息系統的構成
三、企業在搜集營銷信息和運用營銷信息系統過程中應注意的問題
同步測試
實訓項目
第四章 消費者市場購買行為
學習目標
先導案例
第一節 消費者市場概述
一、消費者市場的概念
二、消費者市場的特點
三、消費者市場的購買對象
第二節 消費者行為過程
一、消費者購買行為類型
二、消費者購買決策過程
三、消費者購買內容分析
第三節 影響消費者購買行為的因素
一、影響消費者行為的心理因素
二、影響消費者行為的個人因素
三、影響消費者行為的經濟因素
四、影響消費者行為的社會文化因素
同步測試
實訓項目
第五章 目標市場營銷戰略
第六章 市場競爭戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷組合
第十一章 營銷組織和控制
參考文獻

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