高等職業教育市場營銷專業規劃教材 市場營銷
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
宋冀東 主編
- 出版社：
中國電力出版社
- ISBN：9787508384184
- 出版日期：2009-3-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥23.20元
圖書簡介
本書為高等職業教育市場營銷專業規劃教材。
本書共14章，內容包括三部分：第一部分系統論述了市場營銷的基本理論；第二部分較為科學地闡述了市場營銷組合的策略；第三部分介紹了市場營銷管理等內容。在內容特點上，突出理論與實踐相結合，強調如何將理論用于分析實際問題，注重更多地通過案例引發讀者的學習興趣。
本書既可作為高職高專院校經濟貿易管理類專業的教學用書，也可作為市場營銷職業資格認證的學習用書及企業營銷與管理人員的參考讀物。
目錄
序
前言
第1章 概論
1.1 市場營銷學的產生及發展
1.2 市場營銷學研究對象及內容
1.3 市場營銷及其核心概念
1.4 市場營銷管理哲學
1.5 顧客價值
1.6 市場營銷觀念的新發展
本章重點概括
思考題
實訓題
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概念及特點
2.2 市場營銷的微觀環境
2.3 市場營銷的宏觀環境
2.4 市場營銷環境分析與對策
2.5 商業道德與公司的社會責任
本章重點概括
思考題
第3章 市場調研
3.1 市場調研概述
3.2 市場調研方法
本章重點概括
思考題
實訓題
第4章 市場分析
4.1 消費者市場分析
4.2 生產者市場分析
本章重點概括
思考題
實訓題
第5章 目標市場營銷
5.1 市場細分
5.2 目標市場
5.3 市場定位
本章重點概括
思考題
實訓題
第6章 營銷戰略
6.1 市場營銷戰略概述
6.2 市場發展戰略
6.3 市場競爭戰略
本章重點概括
思考題
實訓題
第7章 營銷組合策略
7.1 市場營銷組合概述
7.2 市場營銷組合策略
本章重點概括
思考題
實訓題
第8章 產品策略
8.1 產品概念及分類
8.2 新產品開發策略
8.3 品牌及包裝
本章重點概括
思考題
實訓題
第9章 價格策略
9.1 定價因素
9.2 定價目標、方法
9.3 定價策略及步驟
本章重點概括
思考題
實訓題
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 服務市場策略
第13章 市場營銷組織與控制
第14章 國際市場營銷
參考文獻
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