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圖書簡介

本書是為了適應我國高等職業院校市場營銷教學需要而編寫的，共13章，主要介紹營銷的基本知識、市場機會分析與分析方法、目標市場選擇、營銷組合策略與營銷活動管理、營銷觀念的新發展。《市場營銷》的主要特點是貼近高等職業教育教學實踐，在理論上做到適度與夠用，突出實踐性與應用性，更好地體現高等職業教育知識性與職業性相結合的特色。為此，每章有學習目標、導人案例，中間設有小資料，后面附有關鍵概念、思考與練習、案例分析與技能訓練。
　　本書可作為高職高專相關專業的教材，也可作為廣大企業管理人員與市場營銷愛好者自修提高的參考書。
目錄
第1章 導論
　1.1 市場營銷學的形成與發展
　　1.1.1 市場營銷學的學科性質
　　1.1.2 市場營銷學的形成與發展
　　1.1.3 市場營銷學在中國的傳播和發展
　1.2 市場與市場營銷
　　1.2.1 市場及其分類
　　1.2.2 市場營銷的基本概念
　　1.2.3 市場營銷管理過程
　1.3 市場營銷觀念及其演變
　　1.3.1 市場營銷觀念的演變
　　1.3.2 現代市場營銷理論
　　本章小結
　　鞏固與應用
第2章 營銷環境
　2.1 營銷環境概述
　　2.1.1 營銷環境的概念
　　2.1.2 營銷環境的特點
　2.2 營銷環境因素分析
　　2.2.1 市場營銷宏觀環境
　　2.2.2 市場營銷微觀環境
　2.3 營銷環境的分析方法
　　2.3.1 機會威脅分析矩陣法
　　2.3.2 SWOT分析法
　　本章小結
　　鞏固與應用
第3章 購買者行為分析
　3.1 消費者購買行為分析
　　3.1.1 消費者市場概述
　　3.1.2 消費者購買動機與購買行為模式
　　3.1.3 消費品購買者的角色與購買行為類型
　　3.1.4 影響消費者購買行為的因素
　　3.1.5 消費者購買決策過程
　3.2 組織購買者行為分析
　　3.2.1 組織市場概述
　　3.2.2 生產者市場購買行為分析
　　本章小結
　　鞏固與應用
第4章 市場調研
　4.1 市場調研概述
　　4.1.1 市場調研的概念與特征
　　4.1.2 市場調研的內容與分類
　　4.1.3 市場調研的原則與作用
　4.2 市場調研的程序與方法
　　4.2.1 市場調研的程序
　　4.2.2 市場調研的方法
　4.3 市場預測技術
　　4.3.1 市場預測的一般問題
　4.3.2 市場預測的基本方法
　　本章小結
　　鞏固與應用
第5章 市場細分
　5.1 市場細分的概念與作用
　　5.1.1 市場細分的概念
　　5.1.2 市場細分的客觀依據與意義
　5.2 市場細分的標準
　　5.2.1 消費者市場細分標準
　　5.2.2 生產者市場細分標準
　5.3 市場細分的方法與步驟
　　5.3.1 市場細分的方法
　　5.3.2 市場細分的步驟與原則
　　本章小結
　　鞏固與應用
第6章 目標市場與市場定位
　6.1 目標市場選擇策略
　　6.1.1 目標市場與目標市場營銷
　　6.1.2 目標市場選擇
　　6.1.3 目標市場的選擇模式
　　6.1.4 目標市場策略
　　6.1.5 影響目標市場選擇的因素
　6.2 市場定位
　　6.2.1 市場定位概述
　　6.2.2 市場定位策略
　　本章小結
　　鞏固與應用
第7章 市場營銷組合
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 營銷組織與控制
第13章 市場營銷的新發展
參考文獻

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