市場營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
盧海濤 主編
- 出版社：
武漢理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787562927457
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.00元
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圖書簡介
本書是武漢理工大學(xué)出版社全國高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材。本書按照教育部對高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求和市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，充分吸收國內(nèi)外學(xué)科理論研究和營銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，準(zhǔn)確地闡述了市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主的高職高專教育特色。
本書適用于高等職業(yè)學(xué)校、高等�？茖W(xué)校、普通本科院校下設(shè)的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的營銷學(xué)課程的使用，也可供成人高校、民辦高校與從事企業(yè)營銷管理工作的人員參考。
目錄
第一章 市場營銷概述
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場與營銷市場
第二節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第三節(jié) 市場營銷觀念
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第二章 市場營銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第三章 市場營銷調(diào)研
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第四章 消費(fèi)者購買行為分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 創(chuàng)造顧客價(jià)值
第二節(jié) 消費(fèi)者需要
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第五章 目標(biāo)市場營銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第六章 市場營銷組合
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 市場營銷組合的特點(diǎn)與類型
第三節(jié) 市場營銷組合的實(shí)踐意義
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第七章 產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌與包裝
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第八章 定價(jià)策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 營銷定價(jià)及其影響因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序和方法
第三節(jié) 價(jià)格的適應(yīng)與調(diào)整策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第九章 分銷渠道策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十章 促銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十一章 市場營銷管理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場營銷組織
第四節(jié) 市場營銷控制
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十二章 國際市場營銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 國際市場營銷的特殊性
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的進(jìn)入
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十三章 市場營銷的創(chuàng)新和發(fā)展
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
參考文獻(xiàn)
