圖書簡介
本教材堅持以“必需、夠用”為度，注重內容的實踐性和可操作性，對知識和原理的介紹深入淺出，力求做到理論和實踐的結合。本教材知識體系系統性和針對性較強，對現代汽車營銷理論只作簡要概述，重點闡述了汽車市場分析、汽車營銷策略、汽車銷售實務等內容。通過案例分析，著重加強對學生的分析能力和營銷技能的培養。整篇在結構和內容的安排上有一定的突破，具有創新意識，更加突出了高職高專教學的特色。
目錄
本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上，依據對當前中國汽車市場現狀的分析，系統地介紹了汽車企業的發展戰略、營銷管理策略及營銷實務。具體內容有汽車市場分析、汽車市場調研與預測、市場細分和目標市場營銷、汽車市場營銷組合策略、汽車市場營銷管理、汽車市場營銷實務、汽車產品售后服務與顧客滿意工程、汽車及配件國際營銷概況、汽車及配件電子商務與網絡營銷等。
書中各章均附有大量實際營銷案例和復習思考題，內容深入淺出，具有較強的實踐性。本書既可作為高職高專汽車類專業的營銷教材，也可為汽車營銷從業人員提供閱讀參考。
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