市場調研實務操作（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
楊鳳榮 主編
- 出版社：
清華大學出版社有限公司
- ISBN：9787811233278
- 出版日期：2008-9-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥20.10元
圖書簡介
本書以市場調查的運作過程為主線，系統地闡述了市場調查的基本原理及各種方法在實踐的操作運用技巧，內容包括：市場調查綜述，組織機構和人員，運作程序，調查策劃，抽樣設計和問卷設計，二手資料和原始資料的采集方法，調查資料處理與描述，調查資料的統計分析方法，市場調查報告的撰寫等。每章前后分別附有學習目標、思考練習題，供復習鞏固之用。
本書可作為高等職業教育財經類專業本科、專科的試用教材或教學參考書，也可作為高校大學本科、專科教材或教學參考書，還可供廣大企業營銷管理人員閱讀。
目錄
第1章 市場調查綜述
1.1 市場營銷信息系統
1.2 市場調查的概念和作用
1.3 市場調查的原則和范圍
1.4 市場調查的分類
1.5 市場調查的組織機構
1.6 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
思考練習題
第2章 市場調查項目策劃
2.1 市場調查的運作程序
2.2 市場調查課題的確定
2.3 市場調查項目策劃書
思考練習題
第3章 二手資料的收集
3.1 二手資料的特點和意義
3.2 二手資料的來源
3.3 收集二手資料
思考練習題
第4章 抽樣設計
4.1 抽樣設計的基本概念
4.2 抽樣的基本方法
4.3 樣本量的確定
4.4 抽樣實施
思考練習題
第5章 問卷設計
5.1 問卷的含義和基本結構
5.2 問卷設計的程序
5.3 問卷設計的技巧
5.4 態度測量技術
思考練習題
第6章 訪談法
6.1 定量調查法
6.2 定性調查法
思考練習題
第7章 觀察法與實驗法
7.1 觀察調查法
7.2 觀察法的應用
7.3 實驗調查法
7.4 實驗設計
思考練習題
第8章 調查資料的整理
8.1 調查資料的處理程序
8.2 調查資料的描述
8.3 調查資料的初步分析
思考練習題
第9章 調查資料的統計分析
9.1 市場調查分析概述
9.2 描述統計分析
9.3 推論統計分析
9.4 高級統計分析方法
思考練習題
第10章 撰寫市場調查報告
10.1 撰寫調查報告概述
10.2 調查報告的基本結構
10.3 調查結果的口頭報告
思考練習題
附錄A 自測題
附錄B 統計分析用表
參考文獻
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