市場營銷學 (21世紀高職高專教育統編教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
曹彩杰 主編
- 出版社：
水利水電出版社
- ISBN：9787508457444
- 出版日期：2008-7-1
-
原價：
￥34.00元
現價：￥25.50元
圖書簡介
本書為21世紀高職高專高教育統編教材，《市場營銷學》分四篇共13章，包括：市場營銷的相關概念，市場營銷環境，消費者的購買行為，市場需求測量與預測，目標市場策略，產品策略，產品的價格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網絡營銷和綠色營銷等內容。教材內容以應用為主線，內容的選擇充分考慮了課程的教學特點與實際應用相結合，重點突出了傳統的營銷理論�！ �
本書可作為普通全日制本科院校、高職高專學校的通用教材，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。
目錄
前言
第一篇 市場營銷策劃基礎
第1章 市場營銷相關概念
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷的理念
第四節 市場營銷學的產生與發展
第2章 市場營銷環境與分析
第一節 市場營銷環境
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 企業微觀環境分析
第四節 市場營銷環境分析工具
第二篇 市場營銷戰略
第3章 消費者購買行為
第一節 顧客的價值
第二節 消費者的購買行為模型
第三節 消費者購買的決策過程
第4章 市場需求測量與預測
第一節 市場需求的測量
第二節 估計目前的市場需求
第三節 市場需求的預測方法
第四節 市場預測的技術
第5章 目標市場策略
第一節 市場的細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場的定位
第三篇 市場營銷策略組合
第6章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品的開發策略
第四節 產品的商標與包裝策略
第7章 產品價格策略
第一節 產品價格的含義
第二節 產品的定價目標
第三節 產品的定價方法
第四節 產品的定價策略
第8章 渠道策略
第一節 銷售渠道的含義和模式
第二節 銷售渠道的中間商策略
第三節 銷售渠道的管理
第9章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 廣告促銷
第三節 人員促銷
第四節 銷售促進
第五節 關系營銷
第10章 物流策略
第一節 物流的職能
第二節 產品的儲存策略
第三節 產品的運輸策略
第四節 物流系統的設計策略
第四篇 市場營銷新發展
第11章 國際營銷
第一節 國際市場營銷的特點
第二節 國際市場營銷的環境
第三節 進入國際市場的方式
第四節 企業國際市場營銷的戰略組合
第12章 網絡營銷
第一節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷與傳統營銷
第三節 網絡營銷的理論基礎
第四節 網絡營銷與電子商務
第13章 綠色營銷
第一節 綠色營銷的含義及特征
第二節 綠色營銷的主要內容
第三節 綠色營銷與傳統營銷的關系
第四節 綠色營銷觀念
第五節 我國發展綠色營銷的問題及對策
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業內部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
