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圖書簡介

本教材于2006年出版以來，國內(nèi)外市場調(diào)研的研究手段與側(cè)重點發(fā)生了一些變化，出現(xiàn)了不少新的研究成果。我國的高職高專教育更加突出技能性、職業(yè)性的特點。我們認(rèn)為基于上述情況，結(jié)合本教材已發(fā)現(xiàn)的問題對它作一次局部修訂，以進一步提高其質(zhì)量是非常必要的。
這一版修訂的原則是：（1）保持和加強原書優(yōu)點，如突出應(yīng)用性的特點，理論講解與實例分析相結(jié)合、體例新穎實用的特點等；（2）在內(nèi)容上去舊更新，這里包括更換部分“引入案例”，增強“實驗實訓(xùn)”的可操作性，以及各章節(jié)中部分知識與案例等內(nèi)容的修改。
本書的主要變動如下：
1．更新部分章的“引入案例”。引入案例更具有代表性與時代性，能夠更加引起學(xué)生的興趣，更好地導(dǎo)入各章的內(nèi)容。
2．完善更新各章課后的“案例研究”和“實驗實訓(xùn)”。第一版中的“實驗實訓(xùn)”是以任務(wù)引導(dǎo)型的訓(xùn)練形式出現(xiàn)的。在這一版中，我們增強了“實驗實訓(xùn)”的可操作性，每個訓(xùn)練我們給出訓(xùn)練目的、內(nèi)容、要求與考核方法，以方便教師的教學(xué)與學(xué)生的訓(xùn)練，更加貼近高職高專教育的特點。
3．第六章“問卷設(shè)計”的第三節(jié)“調(diào)查員的管理”與第三章的第四節(jié)“市場調(diào)研員的基本素質(zhì)”合并后，放在第三章的第四節(jié)。我們對第六章的內(nèi)容作了調(diào)整，它包括問卷概述、問卷設(shè)計的程序、問卷設(shè)計的方法三個部分。
總的來看，第二版比第一版在內(nèi)容上更新穎實用、更具操作性、更加貼近高職高專的教育特點。
目錄
序言
再版前言
前言
第一章　市場調(diào)研概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　市場調(diào)研的概念和特點
　第二節(jié)　市場調(diào)研的階段和步驟
　第三節(jié)　市場調(diào)研的類型
　第四節(jié)　市場調(diào)研課程的主要內(nèi)容
　小結(jié)
　應(yīng)用
第二章　市場調(diào)研的內(nèi)容
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　市場環(huán)境調(diào)研
　第二節(jié)　市場需求調(diào)研
　第三節(jié)　市場營銷要素調(diào)研
　第四節(jié)　市場競爭調(diào)研
　小結(jié)
　應(yīng)用
第三章　市場調(diào)研設(shè)計
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　市場調(diào)研設(shè)計概述
　第二節(jié)　市場調(diào)研設(shè)計方案的類型
　第三節(jié)　市場調(diào)研設(shè)計方案的內(nèi)容
　第四節(jié)　市場調(diào)研員的基本素質(zhì)
　小結(jié)
　應(yīng)用
第四章　文案調(diào)查法
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　文案調(diào)查法概述
　第二節(jié)　文案調(diào)查的資料來源
　第三節(jié)　文案調(diào)查的步驟與方法
　小結(jié)
　應(yīng)用
第五章　市場調(diào)查的一般方法
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　觀察法
　第二節(jié)　訪問法
　第三節(jié)　實驗法
　小結(jié)
　應(yīng)用
第六章　問卷設(shè)計
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　問卷
　第二節(jié)　問卷設(shè)計程序與方法
　第三節(jié)　調(diào)查員的管理
　小結(jié)
　應(yīng)用
第七章　抽樣
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　樣本與抽樣
　第二節(jié)　隨機抽樣
　第三節(jié)　非隨機抽樣
　小結(jié)
　應(yīng)用
第八章　測量
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　測量
　第二節(jié)　量表
　第三節(jié)　效度與信度
　小結(jié)
　應(yīng)用
第九章　市場調(diào)研資料的統(tǒng)計整理
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　市場調(diào)研資料整理概述
　第二節(jié)　市場調(diào)研資料分組
　第三節(jié)　市場調(diào)研資料的編碼與錄入
　小結(jié)
　應(yīng)用
第十章　市場調(diào)研資料的統(tǒng)計描述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　統(tǒng)計表
　第二節(jié)　分布數(shù)列
　第三節(jié)　統(tǒng)計圖
　第四節(jié)　統(tǒng)計指標(biāo)
　小結(jié)
　應(yīng)用
第十一章　市場調(diào)研成果的提供
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　調(diào)研報告的概述
　第二節(jié)　調(diào)研報告的撰寫
　第三節(jié)　調(diào)研成果的口頭提供
　小結(jié)
　應(yīng)用
第十二章　市場調(diào)研管理
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　第一節(jié)　市場調(diào)研的項目管理
　第二節(jié)　市場調(diào)研中當(dāng)事者的權(quán)利和義務(wù)
　第三節(jié)　跨文化市場調(diào)研
　小結(jié)
　應(yīng)用
參考文獻

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