廣告原理與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
張麗娟 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社有限公司
- ISBN：9787811232899
- 出版日期：2008-6-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.40元
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圖書簡介
本書是關(guān)于介紹“廣告原理與實(shí)務(wù)”的教學(xué)用書，全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告策略分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作實(shí)務(wù)、廣告效果測(cè)評(píng)和廣告管理。
目錄
全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告策略分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作實(shí)務(wù)、廣告效果測(cè)評(píng)和廣告管理。全書內(nèi)容闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)，體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合。每章開篇有本章導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識(shí)及小資料等內(nèi)容，章后設(shè)有本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、課后思考與練習(xí)、案例討論、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等模塊，內(nèi)容豐富，形式靈活，使學(xué)生學(xué)習(xí)更富于樂趣。
本書可作為高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)及管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書，以及企業(yè)培訓(xùn)廣告人員、營銷人員的培訓(xùn)教材和參考教材。
