圖書簡介
本書根據房地產市場營銷的性質和房地產市場營銷活動所運用的理論知識，系統地介紹了房地產市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧。作為高職高專房地產（物業）類專業實用教材之一，本書在力求理論性與適用性相結合的同時，特別注重培養學生的實踐能力，把理論研究與實踐應用聯系起來，增設了學習要點、能力描述、案例分析、實訓題等眾多有特色的欄目。在內容安排上兼顧知識體系的完整與重點的突出，力求概念準確、語言精練、論述透徹、層次分明、通俗易懂。
目錄
第1章 房地產市場營銷導論
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場及市場營銷的概念
1.1.2 市場觀念
1.1.3 市場營銷管理過程
1.2 房地產市場概述
1.2.1 房地產市場的概念
1.2.2 房地產市場的類型
1.2.3 房地產市場的特征
1.3 中國房地產市場發展狀況與特征
1.3.1 中國房地產市場發展歷程
1.3.2 與國際比較我國房地產業和房地產市場的主要特點
1.4 房地產市場營銷
1.4.1 房地產市場營銷的概念
1.4.2 房地產市場營銷的特點
1.4.3 房地產市場營銷在房地產市場中的作用
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第2章 房地產市場營銷環境分析
2.1 房地產市場營銷環境分析
2.1.1 房地產市場營銷環境概念
2.1.2 房地產市場營銷環境分析
2.2 房地產市場營銷宏觀環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 政治法律環境
2.2.3 經濟環境
2.2.4 自然環境
2.2.5 科技環境
2.2.6 社會文化環境
2.3 房地產市場營銷微觀營銷環境
2.3.1 企業因素
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介機構
2.3.4 目標顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第3章房地產市場調查
3.1 房地產市場調查的內容
3.1.1 房地產市場調查概念
3.1.2 房地產市場調查類型
3.1.3 房地產市場調查內容
3.2 房地產市場調查方法
3.2.1 第二手資料調查法
3.2.2 第一手資料調查法
3.3 房地產市場調查的程序
3.3.1 確定調查目的
3.3.2 制定調查計劃
3.3.3 資料的收集、加工與分析
3.3.4 調查報告
3.4 房地產市場調查的實務
3.4.1 調查問卷的設計
3.4.2 調查隊伍的組建
3.4.3 調查報告的撰寫
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第4章 房地產購買行為分析
4.1 房地產購買行為的影響因素
4.1.1 居住性房地產購買行為的影響因素
……
第5章 房地產產業競爭分析
第6章 房地產營銷目標市場選擇
第7章 房地產營銷產品策略
第8章 房地產營銷價格策略
第9章 房地產營銷渠道策略
第10章 房地產營銷促銷策略
第11章 物業管理服務策略
參考文獻
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