市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（贈(zèng)光盤(pán)）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
陳永順 主編
- 出版社：
中國(guó)紡織出版社
- ISBN：9787506442107
- 出版日期：2007-8-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是經(jīng)濟(jì)管理高職高專“十一五”部委級(jí)規(guī)劃教材，全書(shū)分為十一章，主要內(nèi)容包括：緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃與控制。
本書(shū)內(nèi)容完整、邏輯清晰、案例豐富、突出應(yīng)用、文字深入淺出、便于理解記憶。既可作為高職高專等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專業(yè)的教材，也可作為工程類(lèi)各專業(yè)的選修課教材，同時(shí)還可供現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)管理、營(yíng)銷(xiāo)人員自學(xué)與培訓(xùn)參考之用。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、市場(chǎng)的含義和分類(lèi)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷(xiāo)觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
思考與練習(xí)
案例
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)部門(mén)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)
三、市場(chǎng)
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、公眾
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
一、SWOT法
二、確定各環(huán)境要素的重要程度
三、企業(yè)對(duì)策
思考與練習(xí)
案例
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的基本框架
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的意義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的收集
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
……
第四章 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價(jià)策略
第八章 分銷(xiāo)渠道策略
第九章 促銷(xiāo)策略
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制
參考文獻(xiàn)
