市場營銷導(dǎo)論
- 所屬分類：
- 作者：
陳寶玉，李穎，鄭予捷 主編
- 出版社：
北方交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787810821599
- 出版日期：2006-9-1
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原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.70元
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圖書簡介
隨著新經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的到來，作為經(jīng)營管理學(xué)科中最富有能動(dòng)作用的一個(gè)領(lǐng)域——市場營銷，是以研究組織和個(gè)人服務(wù)對象的市場活動(dòng)為內(nèi)容的新興學(xué)科，也是一門與經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、社會(huì)學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)密切結(jié)合而成的綜合性應(yīng)用學(xué)科。市場營銷活動(dòng)是在一定經(jīng)營觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的，因此本書不僅僅是一本教科書，而且還是一條入門的通道。全書闡述了市場營銷的基本原理，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略的內(nèi)容、方法、步驟及具體的戰(zhàn)略制定等內(nèi)容，同時(shí)配以教學(xué)要點(diǎn)、教學(xué)難點(diǎn)、教學(xué)重點(diǎn)、案例分析與討論和思考題等具有特色的欄目設(shè)計(jì)，著重培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力，最大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能，是高等院校的理想教材和企業(yè)營銷人員的理想讀本。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷觀念的演進(jìn)
1.3 市場營銷的研究對象
1.4 市場營銷學(xué)的總體構(gòu)架
1.5 市場營銷道德與責(zé)任
案例分析與討論
思考題
第2章 市場營銷環(huán)境分析
2.1 市場營銷環(huán)境的概念與分類
2.2 宏觀市場營銷環(huán)境
2.3 微觀市場營銷環(huán)境
2.4 市場營銷環(huán)境分析概述
案例分析與討論
思考題
第3章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
3.2 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
3.3 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
3.4 規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理
案例分析與討論
思考題
第4章 市場營銷調(diào)研
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)
4.2 市場營銷調(diào)研概述
4.3 市場需求的測量與預(yù)測
案例分析與討論
思考題
第5章 市場與市場類型
5.1 市場
5.2 消費(fèi)市場
5.3 生產(chǎn)者市場
5.4 服務(wù)市場
5.5 中間商市場、政府市場和其他機(jī)構(gòu)市場
案例分析與討論
思考題
第6章 購買行為分析
6.1 影響消費(fèi)者購買行為因素
6.2 消費(fèi)者購買決策過程
6.3 組織機(jī)構(gòu)購買行為分析
案例分析與討論
思考題
第7章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
7.1 市場細(xì)分的原理和作用
7.2 市場細(xì)分方法
7.3 目標(biāo)市場及其選擇
7.4 市場定位
案例分析與討論
思考題
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品市場壽命周期
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.4 包裝策略與服務(wù)策略
8.5 品牌策略
案例分析與討論
思考題
第9章 價(jià)格策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷管理
第13章 市場營銷新觀念
參考文獻(xiàn)
