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圖書簡(jiǎn)介

本書是針對(duì)高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)編寫的。全書共9章，分原理篇、實(shí)務(wù)篇。原理篇包括：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論、市場(chǎng)調(diào)查的基本方法、市場(chǎng)調(diào)查資料處理、調(diào)查報(bào)告的撰寫及使用、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法；實(shí)務(wù)篇包括市場(chǎng)分析及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、消費(fèi)者及消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研、零售業(yè)調(diào)研、廣告及媒體調(diào)研。每章附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀資料、練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)題以及案例或附錄。本書除作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材之外，也適合企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查人員培訓(xùn)之用。
目錄
原理篇
　第1章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論
　 1.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概述
　 1.1.1　市場(chǎng)調(diào)查
　 1.1.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　 1.1.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的原則
　 1.1.4　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用
　 1.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的關(guān)系與發(fā)展
　 1.2.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的關(guān)系
　 1.2.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的發(fā)展
　 1.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員及機(jī)構(gòu)
　 1.3.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的人員
　 1.3.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)
　 1.3.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的選擇
　 1.4　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案的設(shè)計(jì)
　 1.4.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案設(shè)計(jì)的概念
　 1.4.2　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案的內(nèi)容
　 1.4.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案的評(píng)價(jià)
　　　練習(xí)題
　　　實(shí)訓(xùn)題
　　　學(xué)習(xí)資料
第2章 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
　 2.1　抽樣調(diào)查技術(shù)
　 2.1.1　樣本設(shè)計(jì)的基本概念
　 2.1.2　抽樣調(diào)查的步驟
　 2.1.3　抽樣調(diào)查的分類及特點(diǎn)
　 2.1.4　各種抽樣方法的具體應(yīng)用
2.2　問卷調(diào)查
　 2.2.1　問卷調(diào)查法及優(yōu)缺點(diǎn)
　 2.2.2　問卷調(diào)查的類型
　 2.2.3　問卷的基本結(jié)構(gòu)
　 2.2.4　優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)
　 2.2.5　問卷設(shè)計(jì)的過(guò)程
　 2.3　態(tài)度測(cè)量
　 2.3.1　態(tài)度測(cè)量的基本概念
　 2.3.2　常用的態(tài)度測(cè)量表類型
　 2.3.3　態(tài)度測(cè)量的方法
　 2.4　實(shí)地調(diào)查
　 2.4.1　詢問法
　 2.4.2　觀察法
　 2.4.3　實(shí)驗(yàn)法
　　　練習(xí)題
　　　實(shí)訓(xùn)題
　　　學(xué)習(xí)資料
　第3章 市場(chǎng)調(diào)查資料處理
　 3.1　資料處理概述
　 3.1.1　資料處理的含義
　 3.1.2　資料處理的意義
　 3.1.3　資料處理的基本條件
　 3.2　市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
　 3.2.1　調(diào)查問卷的整理
　 3.2.2　二手資料的整理
　 3.2.3　數(shù)據(jù)的整理
　 3.3　市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
　 3.3.1　統(tǒng)計(jì)分析
　 3.3.2　常用統(tǒng)計(jì)分析軟件
　 3.3.3　定性分析
　　　練習(xí)題
　　　實(shí)訓(xùn)題
　　　案例
　第4章 調(diào)查報(bào)告的撰寫與使用
　　4.1　調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
　　 4.1.1　調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)
……
　第5章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
實(shí)務(wù)篇
　第6章　市場(chǎng)分析及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
　第7章　消費(fèi)者及消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研
　第8章　零售業(yè)調(diào)研
　第9章　廣告及媒體調(diào)研
參考文獻(xiàn)

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