圖書簡介
本書是以教育部最新制定的《高職高專教育市場營銷專業人才培養方案》為依據編寫的。本書系統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外最新市場調查與預測技術，內容包括：諸論、市場調查基本原理、市場調查實務、市場調查方式、市場調查方法、市場預測總論、定性預測方法、時間序列預測法、回歸分析預測法等。
本書可作為高職高專財經類專業的學生教材，也可作為企業營銷管理人員、市場調研人員的培訓教材。
目錄
第1章 緒論
1.1 市場與企業
1.2 市場調查與市場預測
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第2章 市場調查基本原理
2.1 市場調查的含義、特點與作用
2.2 市場調查的類型與內容
2.3 市場調查的原則與程序
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第3章 市場調查實務
3.1 市場調查總體方案的設計
3.2 市場調查問卷設計
3.3 市場調查報告的撰寫
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第4章 市場調查方式
4.1 全面市場調查
4.2 非全面市場調查
4.3 抽樣市場調查
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第5章 市場調查方法
5.1 文案調查法
5.2 實地調查法
5.3 網絡調查法
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第6章 市場預測總論
6.1 市場預測的含義和作用
6.2 市場預測的原理與要求
6.3 市場預測的內容與程序
6.4 市場預測方法的比較
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第7章 定性預測
7.1 預警分析法
7.2 主觀概率預測法
7.3 專家預測法
7.4 對比類推法
7.5 馬爾柯夫預測法
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第8章 時間序列預測
8.1 平均預測法
8.2 指數平滑預測法
8.3 季節分析預測法
8.4 趨勢外推預測法
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
第9章 回歸分析預測
9.1 回歸分析的基本原理
9.2 一元線性回歸預測方法
9.3 多元回歸預測法
【本章小結】
【復習思考題】
【實訓題】
【討論題】
參考文獻
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