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圖書簡介

在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，所有經(jīng)營活動必須面向市場，一切以消費者需求為中心。而市場又是動態(tài)發(fā)展和不斷變化的，要對不確定的市場信息準(zhǔn)確掌握，并依據(jù)其發(fā)展規(guī)律來制定企業(yè)營銷策略，企業(yè)必須對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)查和研究，系統(tǒng)了解市場狀況，捕捉市場各種信息，科學(xué)地預(yù)測市場未來。作為市場主體的現(xiàn)代企業(yè)，要想及時把握市場脈搏，搞好市場營銷活動，增強企業(yè)營銷管理決策和營銷策劃的科學(xué)性，提高企業(yè)適應(yīng)市場能力和競爭能力，謀求市場最大經(jīng)濟效益，必須從實際出發(fā)，重視和加強市場調(diào)查與預(yù)測工作。
本教材為零距離上崗·高職高專市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材之一，理論聯(lián)系實際，廣泛汲取了國內(nèi)外市場調(diào)查與預(yù)測研究的新成果，本著高職高專教育以職業(yè)能力為本位，以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測的教學(xué)與實踐為宗旨而編寫。在體系結(jié)構(gòu)上，按照實用和夠用為基本原則，力求嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)；在內(nèi)容組合上，既秉承傳統(tǒng)，又講求有所創(chuàng)新，既注重學(xué)科基本原理、基本知識和基本方法，又輔以實例闡述，力求簡明易懂；在各章布局上，均有引導(dǎo)案例、復(fù)習(xí)思考題、實訓(xùn)題以及補充閱讀資料等特色內(nèi)容，既體現(xiàn)了高職高專的特色教育，也有利于高職高專院校教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，是面向高職高專院校市場營銷專業(yè)的一本具有較強系統(tǒng)性、新穎性、應(yīng)用性和可讀性的理想教材，也可供其他經(jīng)濟管理類專業(yè)選用和實際工作者參考。
目錄
第1章緒論
1.1 市場調(diào)查與預(yù)測的興起與發(fā)展
1.2 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
1.3 市場調(diào)查和市場預(yù)測在市場經(jīng)濟中的地位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第2章 市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本知識
2.1 市場調(diào)查的基本知識
2.2 市場預(yù)測的基本知識
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第3章 市場調(diào)查方案的設(shè)計
3.1 市場調(diào)查方案設(shè)計的涵義和意義
3.2 市場調(diào)查方案的整體設(shè)計
3.3 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第4章 市場調(diào)查的方法與技術(shù)
4.1 市場調(diào)查抽樣的基本理論
4.2 市場調(diào)查隨機抽樣的組織形式
4.3 市場調(diào)查非隨機抽樣的方法
4.4 市場調(diào)查資料收集方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第5章 市場調(diào)查資料的整理與分析
5.1 市場調(diào)查資料的整理
5.2 市場調(diào)查的理論分析
5.3 市場調(diào)查報告的撰寫
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第6章 經(jīng)驗判斷預(yù)測法
第7章 時間序列預(yù)測法
第8章 回歸預(yù)測法
附錄A 常用統(tǒng)計數(shù)表
參考文獻(xiàn)

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