市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
王紀(jì)忠 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301099704
- 出版日期：2006-2-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)以培養(yǎng)高職高專(zhuān)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)技能為主線，在體例編排上增加了知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、關(guān)鍵詞、思考題、典型案例和實(shí)踐訓(xùn)練等項(xiàng)目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識(shí)和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和知識(shí)，學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必要的營(yíng)銷(xiāo)技能。全書(shū)共分12章：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。
全書(shū)結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 打場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展
1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)
第2章 市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.2 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
2.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
3.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第4章 市場(chǎng)戰(zhàn)略
4.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
4.4 反傾銷(xiāo)戰(zhàn)略
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5.3 市場(chǎng)定位
第6章 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品組合策略
6.2 品牌與包裝策略
6.3 產(chǎn)品生命周期策略
6.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第7章 定價(jià)策略
7.1 定價(jià)依據(jù)
7.2 定價(jià)方法
7.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.4 價(jià)格調(diào)整策略
第8章 分銷(xiāo)策略
8.1 分銷(xiāo)渠道的模式與類(lèi)型
8.2 中間商的選擇
8.3 分銷(xiāo)渠道管理
8.4 物流管理
第9章 促銷(xiāo)策略
9.1 促銷(xiāo)組合策略
9.2 人員推銷(xiāo)策略
9.3 廣告策略
9.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
9.5 公共關(guān)系策略
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
10.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)
10.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)
10.4 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
10.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
10.6 文化營(yíng)銷(xiāo)
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
11.1 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
11.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
11.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
11.4 國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
參考文獻(xiàn)
