市場(chǎng)營銷
- 所屬分類：
- 作者：
李紅偉，陳林 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301103838
- 出版日期：2006-8-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.20元
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圖書簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容主要包括三大部分，第一部分主要介紹市場(chǎng)營銷的概念和觀念，分析市場(chǎng)的基本方法和進(jìn)行市場(chǎng)營銷的基本策略；第二部分介紹營銷組合策略；第三部分介紹營銷管理的基本方法，同時(shí)也介紹了近年來市場(chǎng)營銷的新理論。在內(nèi)容安排上，本書增加了大量的案例和閱讀資料，課后有習(xí)題和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，符合高職學(xué)院的教師實(shí)際教學(xué)和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需要。
本書適合各類高等職業(yè)學(xué)院、高等專科學(xué)院、成人教育高等專科學(xué)院和本科大學(xué)的二級(jí)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及相關(guān)學(xué)生使用，也可以用于企業(yè)、公司管理人員的培訓(xùn)及各類自考學(xué)生使用。
目錄
第1章 市場(chǎng)營銷觀念
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.2 市場(chǎng)營銷管理概念
1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)
復(fù)習(xí)思考題
第2章 市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2.2 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
2.3 組織市場(chǎng)分析
2.4 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
第3章 市場(chǎng)營銷策略
3.1 目標(biāo)市場(chǎng)策略
3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.3 市場(chǎng)營銷組合策略
3.4 復(fù)習(xí)思考題
第4章 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品組合策略
4.2 產(chǎn)品生命周期策略
4.3 品牌與包裝策略
4.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
復(fù)習(xí)思考題
第5章 價(jià)格策略
5.1 影響定價(jià)的因素
5.2 企業(yè)制定價(jià)格的主要方法
5.3 企業(yè)定價(jià)策略
5.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
第6章 分銷渠道策略
6.1 渠道概述
6.2 分銷渠道策略
6.3 物流決策
6.4 批發(fā)商與零售商
復(fù)習(xí)思考題
第7章 促銷策略
第8章 營銷管理
第9章 市場(chǎng)營銷的新理論
參考文獻(xiàn)
