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圖書簡介

本書以提升市場調查與預測實踐教學、培養學生職業活動能力為宗旨，借鑒了國外先進職業教育教材的建設成果，緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了重組。特別是運用“行為導向法”原理，設置了“本章行動”、“今日行動”等欄目，以行為任務的方式帶動教學，將學習目的具體化，同時要求將學生的工作成果進行公開展示，增強了學生學習的參與性與主動性。全書共12章，包括導論、市場調查的基本原理、文案調查、實地調查、問卷調查、抽樣調查、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、時間序列預測方法、定性預測方法、回歸分析預測法和市場調查報告。
本書案例和習題豐富，能夠適應高職高專市場調查與預測的教學需要，可作為高職高專院校經濟類專業、工商管理類專業沙統計等相關專業的市場調查與預測教材或教學與參考書，也可作為從事市場研究實際工作的社會人士的參考資料和培訓用書。
目錄
第1章 導論
1.1 市場調查與預測概述
1.2 市場調查與預測的起源、發展與未來
1.3 市場調查與市場預測的關系
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第2章 市場調查的基本原理
2.1 市場調查概述
2.2 市場調查的原則、內容、類別和程序
2.3 市場調查方案的設計
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第3章 文案調查
3.1 文案調查的含義及特點
3.2 文案調查的資料及調查程序
3.3 文案調查資料的管理與利用
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第4章 實地調查
4.1 觀察調查法
4.2 詢問調查法
4.3 實驗調查法
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第5章 問卷調查
5.1 問卷調查概述
5.2 問卷的基本結構與內容
5.3 問卷設計的程序與具體操作
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第6章 抽樣調查
6.1 抽樣調查概述
6.2 抽樣調查的樣本
6.3 影響樣本準確性的因素
本章小結
關鍵概念
課堂討論
課后自測
案例分析
實訓操作
第7章 市場調查資料的整理與分析
第8章 市場預測的基本原理
第9章 時間序列預測方法
第10章 定性預測方法
第11章 回歸分析預測法
第12章 市場調查報告
參考文獻

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