市場營銷概論（第二版）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
方光羅 編著
- 出版社：
東北財經大學出版社
- ISBN：9787810849883
- 出版日期：2007-3-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥21.10元
圖書簡介
本書的第二版是作者為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材出版的。為了使本書更加適應高職高專教育培養數以千萬計高技能專門人才需要，強化學生綜合職業能力的素養、基礎理論的創新和整體素質的提高，我們在第一版的基礎上又作了如下努力：
1.本著“必需、夠用”的原則，對理論知識作了進一步精簡，將直復營銷、網絡營銷、國際市場營銷三章內容合并為一章，使本書更加符合高職高專教育專業基礎課教材的定位要求。
2.補充了與市場營銷實踐發展相一致的新思想、新觀點和新教材，如根據國務院頒布的《直銷管理條例》，闡述了直銷與傳統營銷的關系以及與傳銷的區別。
3.明確了每章教學應達到的知識目標、技能目標和能力目標，并據此調整相應的內容，以強化課程教學的針對性和應用性。
4.在欄目設計上進行了調整，增加了“主要觀念”、“觀念動用”、“技能題”、“綜合訓練”等欄目，目的在于活躍和創新教材形式，培養學生的學習能力、創新能力和實踐能力。
5.順應國內外教材案例化和發展趨勢，加大了本書的案例化程度，使章內微型案例（即各節內的“觀念應用”）、章后中型案例（即章后習題“觀念應用”中的“案例分析”）和書后大型案例（即“綜合案例”）相結合。
目錄
第1章 市場營銷概述
學習目標
1.1 市場營銷與市場營銷學
1.2 市場
1.3 市場營銷觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第2章 市場營銷環境
學習目標
2.1 市場營銷環境
2.2 市場營銷環境分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
3.1 顧客價值理論
3.2 消費者需要
3.3 消費者購買動機與購買行為分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第4章 市場細分與市場定位
學習目標
4.1 市場細分的依據與作用
4.2 市場細分的原則與標準
4.3 選擇目標市場
4.4 目標市場定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第5章 產品策略
學習目標
5.1 產品組合決策
5.2 產品市場生命周期與營銷策略
5.3 新產品開發策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第6章 定價策略
學習目標
6.1 營銷定價的概念與影響營銷定價的因素
6.2 企業定價目標與定價方法
6.3 價格適應與調整
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第7章 分銷渠道策略
學習目標
7.1 分銷渠道概述
7.2 中間商
7.3 分銷渠道策略
7.4 分銷渠道策略
7.5 產品實體分銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第8章 促銷策略
第9章 企業市場營銷管理過程
第10章 市場營銷新發展
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業內部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
