廣告原理與實務
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
張啟杰，鐘立群 主編
- 出版社：
中國科學技術出版社
- ISBN：9787504645890
- 出版日期：2007-1-1
-
原價：
￥17.60元
現價：￥11.80元
圖書簡介
廣告原理與實務是高職高專經濟管理專業的核心課程之一。本書的編寫以廣告學理論為基礎，站在廣告人的立場，從廣告公司的角度，針對高職高專的培養目標及學生特點，比較系統地闡述了廣告學的原理與實務，涉及廣告的本質與分類、廣告心理分析、廣告目標與預算、廣告媒體分析與作品賞析、廣告創意與表現、廣告文案的寫作、廣告效果測評、廣告的經營與管理等內容。全書理論精煉，突出實務教學，注重學生的操作能力和實踐能力的培養。本書可作為大專院校經濟管理專業的教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的概念
第二節 廣告的起源與發展
第三節 廣告的分類
第二章 廣告心理
第一節 廣告受眾心理分析
第二節 廣告的心理訴求
第三節 廣告心理策略
第三章 廣告目標與廣告預算
第一節 廣告目標
第二節 廣告計劃
第三節 廣告預算
第四章 廣告媒體
第一節 印刷媒體
第二節 電子媒體
第三節 其他媒體
第五章 廣告創意
第一節 廣告創意的概念與特征
第二節 廣告創意的理論
第三節 廣告創意的方法
第四節 廣告創意的表現
第六章 廣告文案創作
第一節 廣告文案的結構
第二節 分類廣告文案
第三節 廣告文案寫作技巧
第七章 廣告效果測評
第一節 廣告效果測評的意義
第二節 廣告傳播效果測評
第三節 廣告經濟效果測評
第四節 廣告社會效果測評
第八章 廣告經營與管理
第一節 廣告代理制
第二節 廣告公司經營管理
第三節 廣告的法律管理
第四節 廣告的行業自律
參考文獻
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