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圖書簡介

　　本書立足于高職高專學(xué)生的特點及未來從業(yè)的實際需要，依據(jù)教育部高職高專物流管理專業(yè)新教學(xué)大綱，面向企業(yè)實際運作，以生動實用的寫作風(fēng)格將市場營銷在物流中的運用進行介紹。不論是從案例的挑選上、還是知識點的介紹上等都以現(xiàn)實的物流企業(yè)為背景，但也照顧了市場營銷的通用性。除了以典型物流企業(yè)營銷案例為導(dǎo)引，引出該章重點問題外，還設(shè)計有實例、問題卡片、物流營銷技巧、資料卡片、課堂案例分析、實訓(xùn)等多種生動活潑的欄目，作者還根據(jù)自己多年營銷和策劃經(jīng)驗，每章后都有針對性地設(shè)計了至少一項與營銷密切相關(guān)的必備技能、該技能的實現(xiàn)途徑、培養(yǎng)方法。
目錄
第1章 物流市場營銷概論
1.1 市場營銷典型人物與事件
1.2 物流市場營銷的核心概念
1.3 物流市場營銷的主要內(nèi)容
1.3 方法與方式
1.4 物流市場營銷觀念
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習(xí)讀
實訓(xùn)1 物流營銷創(chuàng)新技巧
第2章 物流市場營銷信息與營銷環(huán)境
2.1 物流市場營銷信息
2.2 物流市場營銷環(huán)境
2.3 物流市場營銷信息與環(huán)境
2.3 分析方法
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習(xí)讀
實訓(xùn)2 物流企業(yè)內(nèi)外信息和環(huán)境監(jiān)控技術(shù)
第3章 物流市場營銷戰(zhàn)略
3.1 物流市場營銷戰(zhàn)略
3.2 物流市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習(xí)讀
實訓(xùn)3 物流企業(yè)的“業(yè)務(wù)天氣指數(shù)”
第4章 物流市場調(diào)研與預(yù)測
4.1 物流市場調(diào)研
4.2 物流市場預(yù)測
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習(xí)讀
實訓(xùn)4 物流企業(yè)市場定量調(diào)查
第5章 物流市場細分、目標(biāo)市場選擇及市場定位
5.1 物流市場細分
5.2 物流目標(biāo)市場的選擇
5.3 物流目標(biāo)市場定位
課堂案例討論
必備技能
課后作業(yè) 案例習(xí)讀
實訓(xùn)5 物流企業(yè)以行業(yè)為基礎(chǔ)變量的市場細分
第6章 物流市場營銷組合策略
第7章 物流市場營銷的產(chǎn)品策略
第8章 物流市場營銷的價格策略
第9章 物流市場營銷的渠道策略
第10章 物流市場的促銷策略
第11章 物流服務(wù)營銷
第12章 物流市場直復(fù)營銷
第13章 物流市場營銷管理

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