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圖書簡介

　　本教材共由13章組成：第1章概述市場營銷創(chuàng)新作為網(wǎng)絡營銷學的導入，學習或鞏固市場營銷專業(yè)知識，明確市場營銷的發(fā)展趨勢；第2章主要從與傳統(tǒng)營銷方式的比較入手，介紹了網(wǎng)絡營銷的基本原理及戰(zhàn)略；第3章主要分析介紹了開展網(wǎng)絡營銷市場調研的方法；第4章進入網(wǎng)絡營銷方法的介紹，首先介紹網(wǎng)絡營銷的技術基礎以及商務網(wǎng)站的建設，并概述了網(wǎng)絡營銷的方法；第5章專門敘述了網(wǎng)絡搜索引擎營銷的原理和方法；第6章專門敘述了開展E-mail營銷的原理和方法；第7章介紹網(wǎng)絡營銷產品與價格策略；第8章論述網(wǎng)絡營銷渠道策略；第9章論述網(wǎng)絡營銷促銷策略；第10章介紹網(wǎng)絡營銷廣告策略；第11章介紹網(wǎng)絡營銷客戶關系管理策略；第12章從綜合應用的角度出發(fā)，介紹網(wǎng)絡營銷策劃的操作程序和方法；第13章介紹網(wǎng)絡營銷管理的主要方法——網(wǎng)絡營銷評價，作為全書的結尾。
目錄
第1章 市場營銷創(chuàng)新
　學習目標
　1.1 市場營銷概念
　1.2 市場營銷組合
　1.3 市場營銷創(chuàng)新
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第2章 網(wǎng)絡營銷的基本原理及戰(zhàn)略
　學習目標
　2.1 網(wǎng)絡營銷的定義與內容
　2.2 網(wǎng)絡營銷的特點與功能
　2.3 網(wǎng)絡營銷目標市場研究
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第3章 網(wǎng)絡營銷市場調研
　學習目標
　3.1 網(wǎng)絡市場調研概述
　3.2 網(wǎng)絡市場調研的步驟與方法
　3.3 網(wǎng)絡市場調研實務
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第4章 網(wǎng)絡營銷的技術環(huán)境與常用方法
　學習目標
　4.1 網(wǎng)絡營銷的技術基礎
　4.2 網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)上支付與物流配送
　4.3 網(wǎng)絡營銷的常用方法
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第5章 搜索引擎營銷
　學習目標
　5.1 搜索引擎營銷的基本原理
　5.2 搜索引擎營銷的主要模式及方法
　5.3 搜索引擎營銷的效果評估方法
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第6章 Email營銷基礎
　學習目標
　6.1 Email營銷的基本概念
　6.2 Email營銷的基礎與方法
　6.3 Email營銷的效果評估
　本章小結
　核心概念
　基本訓練
　觀念應用
第7章 網(wǎng)絡營銷產品與價格策略
第8章 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第9章 網(wǎng)絡營銷促銷策略
第10章 網(wǎng)絡廣告策略
第11章 網(wǎng)絡營銷的客戶關系管理策略
第12章 網(wǎng)絡營銷策劃
第13章 網(wǎng)絡營銷評價
參考文獻

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