公共關(guān)系（原理與實(shí)務(wù)）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
謝紅霞 主編
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787810847889
- 出版日期：2006-3-1
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原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)》是教育部高職高專(zhuān)教育專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一，是根據(jù)教育部《關(guān)于加強(qiáng)高職高志教育人才培養(yǎng)工作的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于開(kāi)展高職高專(zhuān)教學(xué)改革試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》等文件精神而推出的。
本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了公共關(guān)系的基本知識(shí)、基本理論和基本技能。書(shū)中每章都有學(xué)習(xí)目標(biāo)、主要概念和原理、課堂討論、知識(shí)掌握和知識(shí)應(yīng)用等內(nèi)容，這樣既便于老師又便于學(xué)生學(xué)習(xí)。該書(shū)內(nèi)容精、觀點(diǎn)新，又穿插了大量案例，使理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，同時(shí)該教材的設(shè)計(jì)又由淺入深，循序漸進(jìn)，不僅凸顯了公共關(guān)系學(xué)的內(nèi)容體系，而且也突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高職高專(zhuān)教育特色，適合高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)選用。
目錄
第l章 公共關(guān)系概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
1.1 什么是公共關(guān)系
1.2 公共關(guān)系的目標(biāo)與原則
1.3 公共關(guān)系的職能與作用
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第2章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
2.1 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
2.2 公共關(guān)系在中國(guó)
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第3章 公共關(guān)系主體——社會(huì)組織
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
3.1 社會(huì)組織的基本內(nèi)容
3.2 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)
3.3 公共關(guān)系從業(yè)人員的素質(zhì)
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第4章 公共關(guān)系客體——公眾
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
4.1 公眾概述
4.2 內(nèi)部公眾關(guān)系及處理
4.3 外部公眾關(guān)系及處理
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第5章 公共關(guān)系的基本方法——傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
5.1 公共關(guān)系傳播概述
5.2 公共關(guān)系傳播媒介
5.3 公共關(guān)系傳播效果
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第6章 公共關(guān)系調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
6.1 公共關(guān)系調(diào)查的作用與原則
6.2 公共關(guān)系調(diào)查的一般程序
6.3 公共關(guān)系調(diào)查的方法和技巧
6.4 公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容
6.5 公共關(guān)系調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第7章 公共關(guān)系策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
7.1 公共關(guān)系策劃的意義與原則
7.2 公共關(guān)系策劃的程序及模式
7.3 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃
7.4 公共關(guān)系新聞策劃
7.5 公共關(guān)系廣告策劃
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第8章 公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
8.1 公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施概述
8.2 公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施的管理
8.3 危機(jī)公關(guān)的實(shí)施與管理
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第9章 公共關(guān)系活動(dòng)效果的評(píng)估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
9.1 公共關(guān)系評(píng)估的意義與過(guò)程
9.2 公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法
9.3 公關(guān)評(píng)估報(bào)告的編寫(xiě)
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
第10章 部門(mén)公共關(guān)系
學(xué)習(xí)目標(biāo)
主要概念和原理
10.1 工商企業(yè)的公共關(guān)系
10.2 政府公共關(guān)系
10.3 非營(yíng)利組織公共關(guān)系
課堂討論
知識(shí)掌握
知識(shí)應(yīng)用
案例分析
實(shí)踐訓(xùn)練
綜合案例
綜合案例1 架車(chē)和搭車(chē)
綜合案例2 可口可樂(lè)輸出美國(guó)精神
綜合案例3 “一個(gè)世界，廣個(gè)地球”：全球無(wú)時(shí)差——斯沃琪數(shù)位表新產(chǎn)品上市公關(guān)案例
綜合實(shí)訓(xùn)
綜合實(shí)訓(xùn)1 公關(guān)調(diào)查
綜合實(shí)訓(xùn)2 公關(guān)策劃
綜合實(shí)訓(xùn)3 公關(guān)演講
綜合實(shí)訓(xùn)4 危機(jī)公關(guān)處理
綜合實(shí)訓(xùn)5 新聞發(fā)布會(huì)
綜合實(shí)訓(xùn)6 公關(guān)禮儀
主要參考書(shū)目
