消費(fèi)心理學(xué)——21世紀(jì)高職高專(zhuān)新概念（財(cái)經(jīng)類(lèi)）系列教材
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
柯洪霞，曲振國(guó) 編著
- 出版社：
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- ISBN：9787810786072
- 出版日期：2006-1-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《消費(fèi)心理學(xué)》通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析，研究和探討消費(fèi)心理的特征及其規(guī)律，為企業(yè)更好地制訂和調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了依據(jù)，因而它是營(yíng)銷(xiāo)、貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系中一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)課。為此，我們根據(jù)高等職業(yè)教學(xué)要求，編寫(xiě)了本教材。
本教材的編寫(xiě)，努力突出以下特點(diǎn)：
1.力求體系結(jié)構(gòu)的完整合理。本書(shū)分四篇，系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論以及心理活動(dòng)因素、社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理與行為的影響。
2.突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)。針對(duì)高職高專(zhuān)的特點(diǎn)，在基礎(chǔ)理論方面以必要、夠用為度，突出了實(shí)踐能力的培養(yǎng)，每一章中都配有曲型案例分析以此進(jìn)行實(shí)踐環(huán)節(jié)的強(qiáng)化。
3.注重體例的新穎性。每章配有學(xué)習(xí)目標(biāo)、重點(diǎn)難點(diǎn)、個(gè)案分析、關(guān)鍵名詞、討論與思考，便于學(xué)員對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)及具體操作的全面掌握和運(yùn)用。
4.重視知識(shí)的前沿性。我們參考了較多近年來(lái)出版的有關(guān)專(zhuān)著、教材和科研成果，力爭(zhēng)全面覆蓋該領(lǐng)域的新的研究成果。
本書(shū)是根據(jù)高職高專(zhuān)教學(xué)要求而編寫(xiě)的，可供經(jīng)濟(jì)及管理類(lèi)的本科生和專(zhuān)科生使用，亦可供經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等人員以及廣大消費(fèi)者閱讀。
目錄
第一篇 消費(fèi)心理學(xué)概論
第一章 緒論
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié) 消費(fèi)及相關(guān)的概念
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象、方法及意義
第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的起源與發(fā)展
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第二篇 心理現(xiàn)象與消費(fèi)心理
第二章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié) 心理學(xué)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的情緒、情感過(guò)程
第四節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性傾向性
第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)
第三節(jié) 消費(fèi)者的性格
第四節(jié) 消費(fèi)者的能力
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策與行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第三篇 社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)心理
第五章 社會(huì)文化與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第一節(jié) 社會(huì)文化概述
第二節(jié) 文化、亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第三節(jié) 中國(guó)文化的特點(diǎn)及對(duì)消費(fèi)行為的影響
第四節(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)習(xí)俗
【個(gè)案分析】
【關(guān)鍵名詞】
【討論與思考】
第六章 社會(huì)群體與消費(fèi)心理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【重點(diǎn)難點(diǎn)】
第四篇 商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)心理
第七章 商品因素與消費(fèi)心理
第八章 商品廣告與消費(fèi)心理
第九章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
第十章 新產(chǎn)品與消費(fèi)心理
第十一章 市場(chǎng)因素與消費(fèi)心理
