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圖書簡介

本書內容主要介紹：市場營銷的概念和作用、營銷活動的環境、營銷對象即消費者的行為分析；產品、價格、分銷、促銷等因素對銷售的影響與作用；市場營銷實踐的基本思路和策劃過程；市場細分與進入市場；在市場中展開競爭；市場分析的技術方法；各類專項策劃；市場營銷發展的新動向等。內容循序漸進、深入淺出、通俗易懂。書中安排的案例便于讀者更深地理解市場營銷的本質，指導讀者的營銷實踐。專項策劃有利于讀者加深對營銷知識的運用，專業發展動向可以為讀者提供新的思路。
本書適合高職高專院校市場營銷及相關管理專業作為專業基礎課教材，也可作為其他性質的高校學生、在職營銷人員的教學、培訓和自學教材。
目錄
前言
上篇 市場營銷基礎
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的概念與市場營銷學
1.2 市場營銷學的產生與發展
1.3 市場營銷學的作用
1.4 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境的含義及特點
2.2 微觀營銷環境
2.3 宏觀營銷環境
2.4 環境分析與營銷對策
第3章 市場及消費者行為
3.1 市場的含義、分類和作用
3.2 消費者市場及購買行為
3.3 生產者市場及購買行業
第4章 產品策略
4.1 產品整體概念與分類
4.2 產品組合
4.3 產品市場生命周期
4.4 商標、包裝與服務
第5章 價格策略
5.1 定價目標
5.2 定價方法
5.3 定價策略
5.4 價格調整
第6章 渠道策略
6.1 營銷渠道的概念
6.2 分銷渠道的中間商
6.3 營銷渠道的設計與管理
第7章 促銷策略
7.1 促銷及組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷
7.4 銷售促進
7.5 公共關系
下篇 市場營銷策劃
第8章 企業營銷管理過程
8.1 預測、發現、分析及評價市場機會
8.2 細分市場與選擇目標市場
8.3 市場營銷組合及其預算
8.4 營銷活的管理
第9章 目標市場戰略
9.1 市場細分的依據與過程
9.2 目標市場及其選擇
9.3 市場定位
第10章 行業分析與市場競爭
10.1 行業競爭的基本戰略
10.2 市場中不同地位企業的競爭戰略
10.3 針對封閉市場的競爭戰略
第11章 市場調研
11.1 市場調查
11.2 市場預測
11.3 市場營銷信息系統
第12章 專項營銷策劃
12.1 策劃的含義與原則
12.2 新產品開發策劃
12.3 品牌策劃
12.4 廣告策劃
第13章 市場營銷發展趨勢
13.1 綠色營銷
13.2 關系營銷
13.3 網絡營銷
13.4 企業營銷道德與社會責任
參考文獻

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