廣告原理與實務——全國高等職業教育規劃教材·市場營銷專業
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
尚徐光 主編
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121014017
- 出版日期：2005-8-1
-
原價：
￥24.00元
現價：￥17.40元
圖書簡介
本書共8章，主要內容分廣告原理和廣告實務兩部分。
第1章為廣告原理部分。根據夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特征、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。
第2～8章為廣告實務部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確定、策略的選擇、媒介分析、預算編制、廣告創意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內容，旨在指導學生設計問卷調查表，開展廣告產品、媒介調查，分析廣告產品的市場機會點和阻礙點，擬定目標、策略和媒介方案，開展廣告創意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄日本電通公司AE手冊及《廣告法》。
本書針對高職高專學校營銷專業學生編寫，亦可作為廣告、公關、營銷等從業人員業務培訓用書。
目錄
第1章 廣告的基本原理
1.1 廣告的概念及要素
1.2 廣告與營銷
1.3 廣告與傳播
1.4 廣告與消費心理
本章小結
思考與練習
第2章 廣告的調查
2.1 廣告調查的性質
2.2 廣告調查的內容
2.3 廣告調查的步驟和方法
2.4 廣告調查問卷的設計
本章小結
思考與練習
第3章 廣告策略
3.1 廣告目標、任務
3.2 廣告產品策略
3.3 廣告市場策略
3.4 廣告實施策略
本章小結
思考與練習
第4章 廣告媒介策劃
4.1 廣告媒介的概念與類型
4.2 主要媒介分析
4.3 媒介量化分析指標
4.4 媒介選擇與組合策略
本章小結
思考與練習
第5章 廣告費用預算
5.1 廣告預算的概念及編制程序
5.2 影響廣告預算的主要因素
5.3 廣告預算的編制方法
5.4 廣告預算分配策略
5.5 廣告預算書的編寫
本章小結
思考與練習
第6章 廣告創意
6.1 創意的概念及特點
6.2 創意的基本理論和原則
6.3 創意的過程及思維方法
6.4 創意的技法
6.5 廣告創意案例
本章小結
思考與練習
第7章 廣告文案與廣告策劃書寫作
7.1 廣告文案的概念及分類
7.2 廣告文案的結構寫法
7.3 廣告策劃書的寫作
本章小結
思考與練習
第8章 廣告效果測評
8.1 廣告效果的概念與特性
8.2 廣告效果的測評方法
8.3 廣告效果測評的實施
本章小結
思考與練習
附錄A 日本電通廣告公司AE手冊
附錄B 中華人民共和國廣告法
參考文獻
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