市場營銷理論與實務——全國高等職業教育規劃教材·市場營銷專業
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
胡德華 編著
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121013942
- 出版日期：2005-7-1
-
原價：
￥27.00元
現價：￥19.60元
圖書簡介
全書內容分三大部分，共12章。第一部分系統地介紹了市場營銷的基本理論，第二部分較為科學地闡述了營銷產品、價格、渠道、促銷等營銷戰略與決策，第三部分實用性地介紹了市場營銷寫作實務。本書以市場營銷理論為主線，始終貫徹理論聯系實際的原則，注重創新，講究實用，重點突出，系統全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學習和理解。
本書既可以作為高職高專院校市場營銷專業和其他經貿管理類專業的教學用書，也可以作為市場營銷職業人員資格認證學習用書以及企業營銷與管理人員自學參考用書。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷哲學
1.2 營銷管理與銷售管理
1.3 市場營銷環境分析
1.4 顧客讓渡價值
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第2章 戰略市場營銷與營銷管理過程
2.1 戰略市場營銷
2.2 市場營銷管理過程
2.3 市場營銷計劃
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第3章 消費者及市場消費者購買行為
3.1 消費者市場
3.2 消費者的購買動機和購買行為
3.3 影響消費者購買行為的基本因素
3.4 消費者購買決策過程
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第4章 市場細分與目標市場定位
4.1 市場細分和目標市場營銷的意義
4.2 市場細分的依據及有效細分的條件
4.3 目標市場營銷戰略及其影響因素
4.4 市場定位
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第5章 營銷產品決策
5.1 營銷產品組合決策
5.2 營銷品牌與包裝策略
5.3 營銷產品經濟生命周期決策
5.4 新產品開發決策
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第6章 營銷價格決策
第7章 營銷渠道決策
第8章 整合營銷傳播
第9章 服務市場營銷
第10章 市場營銷組織與控制
第11章 市場營銷方式的發展
第12章 市場營銷寫作實務
參考文獻
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