營銷心理學——高職高專市場營銷專業規劃教材
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉佩華 主編
- 出版社：
機械工業出版社
- ISBN：9787111168577
- 出版日期：2005-8-1
-
原價：
￥19.00元
現價：￥14.30元
圖書簡介
營銷心理不是把心理學理論應用于市場營銷領域而催生的一門綜合性的、應用性的邊緣學科。每章均有明確的學習目標、合適的引導案例、邏輯性強的內容闡釋，精簡的每章小結和復習思考題，以啟發學生思維，激發學習興趣，為學生學好、用好該學科的理論和方法提供幫助。
全書共分15章 ，主要內容包括緒論，消費者心理學活動的過程，消費者的個性心理，消費者的群體心理，消費者的購買心理，社會文化與消費心理，市場定位與消費者心理，新產品設計、銷售與消費者心理，商品命名，商標，包裝、品牌與消費者心理，商品廣告與消費者心理，商品價格與消費者心理，購物環境與消費者心理，網絡營銷與消費者心理，營銷者心理，營銷者與消費者心理互動。
本書是高職高專市場營銷專業的規劃教材之一。主要面向高職高專及成人高等院校市場營銷及管理類各專業學生學習之需。還可以用作企業管理人員和從事市場營銷工作的人員學習和培訓的教材或參考資料。
目錄
序
前言
第一章 緒論
第一節 心理學概述
第二節 市場營銷概述
第三節 營銷心理學概述
第四節 營銷心理學研究的基本原方法及意義
本章小結
第二章 消費者心理活動的過程
第一節 消費者心理活動的認知過程
第二節 消費者心理活動的情感過程
第三節 消綱者心理活支的意志過程
本章小結
復習思考題
第三章 消費者的個性心理
第一節 消費者的個性心理概述
第二節 消費者的氣質
第三節 消費者的性格
第四節 消費者的能力
第五節 消費者的興趣
本章小結
復習思考題
第四章 消費者的群體心理
……
第五章 消費者的購買心理
第六章 社會文化與消費心理
第七章 市場定位與消費者心理
第八章 新產品設計、銷售與消費者心理
第九章 商品命名、商標、包裝、品牌與消費者心理
第十章 商品廣告與消費者心理
第十一章 商品價格與消費者心理
第十二章 購物環境與消費者心理
第十三章 網絡營銷與消費者心理
第十四章 營銷者心理
第十五章 營銷者和消費者的心理互動
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