市場營銷原理——高職高專市場營銷專業規劃教材
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
林長富 主編
- 出版社：
機械工業出版社
- ISBN：9787111168720
- 出版日期：2005-7-1
-
原價：
￥20.00元
現價：￥15.00元
圖書簡介
本教材共分10章，主要內容包括概述、企業戰略及營銷管理過程、市場營銷環境、消費者購買行為研究、市場競爭策略、目標市場營銷、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、特別闡述了各種營銷策略的運用，是一本實用性較強的教材。本書每章末均附有題型多樣的復習思考題。本書的編寫以培養應用型專業人才為目標，內容充實，邏輯性強，注重企業營銷業務的實用性和操作性。
本教材適用于高職高專市場營銷、工商管理、電子商務等經濟管理類專業。
目錄
序
前言
第一章 概述
第一節 市場營銷學的概念及產生與發展
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷觀念的實施
復習思考題
第二章 企業戰略及營銷管理過程
第一節 企業營銷戰略的含義與特點
第二節 企業戰略規劃程序及內容
第三節 企業營銷管理過程
第四節 SWOT分析法
復習思考題
第三章 市場營銷環境
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 企業對環境影響的對策
復習思考題
第四章 消費者購買行為研究
第一節 購買行為模式理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
復習思考題
第五章 市場競爭策略
第一節 市場競爭的基本特征及主要形式
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭的基本策略
復習思考題
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 市場細分的標準和方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
復習思考題
第七章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品的經濟生命周期
第三節 新產品開發
第四節 商標
第五節 包裝
復習思考題
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的主要因素
……
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
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