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圖書簡介

本書是高職校市場營銷專業系列教材之一。本書以職業能力培養為主線，注重教材的實用性和可操作性，并附有大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導具體操作。本書系統介紹了市場營銷的基本理論，著重闡述了操作上的一些具體環節。主要內容有：市場與市場營銷、市場營銷環境、購買行為分析、市場調查和預測、市場細節和目標市場、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷管理和國際市場營銷等。
本書可作為高職高專學校市場營銷專業教材；也可作為一般職業學校非營銷專業選修教材；同時也可作為廣大營銷愛好者的理想讀物。
目錄
第一章 市場與市場營銷
第一節 市場概述
第二節 市場營銷的內涵
第三節 市場營銷觀念的演變
第四節 市場營銷研究的內容和方法
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷環境
第三節 市場營銷環境分析與對策
第三章 購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 生產者市場和購買行為分析
第四章 市場調查與預測
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第五章 市場細分和目標市場
第一節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
第四節 市場營銷組合
第六章 產品策略
第一節 產品和產品生命周期
第二節 新產品的開發和擴散
第三節 產品組合策略
第四節 品牌、包裝與服務策略
第七章 價格策略
第一節 價格概述
第二節 定價目標與程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
第八章 分銷策略
第一節 分銷渠道結構
第二節 中間商
第三節 分銷渠道選擇策略
第四節 物流策略
第九章 保銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
第十章 服務市場營銷
第一節 服務市場營銷概述
第二節 服務質量管理
第三節 服務市場營銷組合
第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場環境分析
第三節 國際市場營銷戰略
第四節 國際市場營銷組合策略
第五節 跨國際公司營銷策略
參考文獻

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