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圖書簡介

     本書側(cè)重于理論與實(shí)際相結(jié)合，充分吸取最先進(jìn)的營銷理念和銷售技能，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)編寫而成。 本書共分為11章，從市場營銷的基本理論出發(fā)，包括汽車市場營銷概述、汽車營銷環(huán)境分析、汽車用戶的購買行為分析、汽車銷售人員的基本素質(zhì)、汽車銷售的基本禮儀與技巧、現(xiàn)代汽車銷售技術(shù)、汽車營銷公關(guān)、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車配件營銷實(shí)務(wù)、汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、汽車營銷法律法規(guī)等內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車營銷的基本原理、主要內(nèi)容和操作實(shí)務(wù)。

目錄

     本書根據(jù)教育部頒布的、《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別是結(jié)合當(dāng)今汽車營銷的實(shí)踐和特點(diǎn)編寫而成。 本書在編寫過程中充分考慮當(dāng)今汽車市場對人才的要求，培養(yǎng)具有與本專業(yè)相適應(yīng)的符合社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所急需、適應(yīng)汽車市場一線需求、具有良好職業(yè)道德、掌握汽車技術(shù)的高素質(zhì)技能型人才。全書共11章，從汽車市場營銷基本理論出發(fā)，緊密結(jié)合中國及世界汽車市場現(xiàn)狀，全面系統(tǒng)地闡述了汽車市場營銷及相關(guān)知識，包括汽車市場營銷概述、汽車營銷環(huán)境分析、汽車用戶的購買行為分析、汽車銷售人員的基本素質(zhì)、汽車銷售的基本禮儀與技巧、現(xiàn)代汽車銷售技術(shù)、汽車營銷公關(guān)、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車配件營銷實(shí)務(wù)、汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、汽車營銷法律法規(guī)等內(nèi)容。 本書適合作為高職高專院校汽車制造、汽車整形技術(shù)、汽車技術(shù)服務(wù)與營銷、汽車運(yùn)用技術(shù)、汽車檢測與維修專業(yè)的教材，也可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考使用。

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