考研網 » 考試圖書 » 高等院校醫(yī)學專業(yè).. » 醫(yī)藥消費者行為學（供藥事管理、醫(yī)藥市場營銷專業(yè)用） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本套教材供藥事管理、醫(yī)藥市場營銷專業(yè)學校教育和醫(yī)藥企業(yè)員工培訓等相關繼續(xù)教育使用，也可作為選修課教材供藥學、公共衛(wèi)生事業(yè)管理等專業(yè)學生使用。為了緊扣培養(yǎng)目標，以學生為中心，以市場為導向，理論聯(lián)系實際進行編寫。從論證會議開始，在依靠各有關高等學校的基礎上，我們邀請了國家食品藥品監(jiān)督管理局執(zhí)業(yè)藥師資格認證中心和部分著名醫(yī)藥企業(yè)參與了其中的工作，力爭使讀者通過對藥事管理、醫(yī)藥市場營銷專業(yè)課程的學習有一個客觀、整體的認識，最終成為公眾提供良好藥學服務的專業(yè)人員；同時我們也希望這套教材能夠進一步推進我國藥事管理、醫(yī)藥市場營銷人才培養(yǎng)和醫(yī)藥市場規(guī)范化進程，讓公眾擁有一個更好的用藥環(huán)境。
目錄
　　這套教材2004年7月開始調研，2004年12月召開論證會議，2005年6月召開主編人會議。教材編寫時嚴格遵循“五性”（思想性，科學性，先進性，啟發(fā)性，適用性）原則，把“三基”（基本理論、基本知識、基本技能）內容講透，“授之漁”，讓學生綜合素質得到提高，學會利用所學知識獨立分析、解決問題的方法。　　
　　本書以剖析和闡述醫(yī)藥消費者行為特征和基本規(guī)律為主線，對中國文化背景中的醫(yī)藥市場和消費者行為進行多角度的審視，對影響醫(yī)藥消費者行為的各種社會環(huán)境因素，對測量和評估醫(yī)藥消費者行為的各種方法，對我國醫(yī)藥消費者的需求與醫(yī)藥消費市場的互動特征，對醫(yī)藥消費者行為的相關策略等方面都進行了比較系統(tǒng)的分析。全書共十四章，分別討論和闡述了醫(yī)藥消費者的需要與購買動機、醫(yī)藥消費者的態(tài)度及其改變、醫(yī)藥消費者購買行為分析、醫(yī)藥消費者的購買行為決策；醫(yī)藥消費者群體與醫(yī)藥消費者行為、社會環(huán)境與醫(yī)藥消費者行為、醫(yī)藥商品市場與消費者行為、醫(yī)藥產品與消費者行為、醫(yī)藥商品促銷活動與醫(yī)藥消費者行為、醫(yī)藥消費者的權利保護及消費者責任。

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